* Den som överhuvudtaget är intresserad av tidningsmakeri måste se SVT-dokumentären om Okej (som lades ned förra året). Som störst var tidningen 1984 med en osannolik upplaga på 156 000 exemplar – i stort sett alla 70-talister läste tidningen. Både tjejer och killar, hårdrockare och syntare. I dokumentären målas förvisso ett bistert medielandskap upp – med SVT:s famösa Siwert Öholm-intervju med Anders Tengner, som avslutas med en vansinnig dikt ””Gud som haver barnen kär/se till mig som tretton är/och som vart på rockkonsert” – men framförallt förstår man vilket geni Hans Hartwig är som tidningsmakare. En enormt stark vision om vad han vill göra. En kommersiell fingertoppskänsla utan motstycke. Efter Okej har Hartwig skapat En ding ding värld (enligt egen uppgift sålde tidningen i 300 000 exemplar per nummer som bäst) och Veckans Nu (en av de bäst lösnummersäljande tidningarna på 2000-talet). Dokumentären finns på SVT Play här. Observera t ex även hur tidningen i stora styckens skissades med blyerts innan den gick till produktion. Långt före Indesign.
* Aftonbladets omgörning sågas av printchefer i Dagens Media som tycker fokuset på den lite äldre kärnmålgruppen är ”defensiv”. Jag tror det är helt rätt. Aftonbladet når – precis som Jan Helin konstaterar – den yngre målgruppen på andra plattformar än print. En föryngring av modertidningen kommer inte locka tillbaka dem till papperstidningen.
* Några intressanta tankar från Jeff Jarvis i en kortessä om ”Är medier verkligen innehållsföretag” och konstaterar t ex att medierna ser sig själva som tillverkare av något som det råder brist på: innehåll. Det är den stora skillnaden mot Facebook och Google, som ser innehåll som något som finns i överflöd. Jeff Jarvis: problemet är att medierna föddes i samma tid som fabrikerna växte fram, inte tjänster och serviceföretag.
* Vassaste värvningen 2012: Niklas Orrenius går till Expressen. Orrenius penna är ovanlig: stilistiskt säker och dessutom ett gediget journalistiskt arbete bakom. Kul att han når en större läsekrets än tidigare Sydsvenskans. Även om jag gärna sett honom i en morgontidning; han är en av få skribenter som har potential att locka prenumeranter att stanna eller byta tidning.
* Journalisten skriver f ö om tidskrifter i senaste numret; jag är intervjuad.
* Igår höll jag workshop på Sveriges tidskrifter om Digitala insikter 2012: vilka digitala trender och case kommer påverka tidskrifternas ekosystem mest under 2012. Spännande diskussioner om betalväggar, Pinterest och e-handel.
* En text hos The Telegraph om små magasin. Bl a om tidskriften Delayed Gratification som skryter med att vara ”sist med nyheterna”. Intressant positionering!
{ 1 trackback }
{ 0 comments… add one now }