Nya, omgjorda brittiska The Times är inte bara bakom betallås och -bom, den är redesignad också.
Det är förmodligen det sämsta som gjorts i genren sedan Aftonbladet gjorde om sin startsida så att den var en illustration av redaktionsrummet.
Förutom rent hantverksmässiga missar (gluggighet, färgval från en strösselburk, t ex) och navigationsmässiga inkonsekvenser (bara fem puffar innan förstascrollen) så är det häpnadsväckande mycket papper över hela upplevelsen.
Jag undrar vilka konsulter som varit inne i projektet. Jag sätter en stor sedel på att de kommer från tidningsbranschen, snarare än webbranschen. Här är tre stora lärdomar från detta misslyckande (det kommer inte konvertera gratisläsare till betalande i någon större mängd, milt uttryck):
1. Betalningsvilja finns – för något unikt. Som paketering. Se på Guardians mobila app: trots att samtliga konkurrenter hade gratisappar fanns betalningsvilja för Guardians unika paketering.
2. En redesign måste ju utgå från läsarnas behov och problem – inte tidningens affärsmässiga problem.
3. En papperstidning kan inte se ut som en papperstidning på webben – den måste snegla på framgångsrika webbtjänster.
Uppdaterat: här finns mer läsning om sajtens strategier.
