”Ingen strukturkris” säger dagstidningarna

Dagens djupaste huvuddopp i sanden står nog Tidningsutgivarna för. I ett debattinlägg/partsinlaga i Dagens Media påstår husorganet för de svenska dagstidningarna att det inte är någon strukturell kris för dagstidningen, endast en konjunkturell. (Jag gick igenom mediekrisens tre ben för ett år sedan, läs mig här.)

Reaktionen på TU:s inlägg har stått som spön i backen, påeldade – inte oväntat – av Joakim Jardenberg.

I detalj har i och för sig TU rätt: pengarna är på väg tillbaka till annonsmarknaden.

Men i struktur har TU fel: annonsmarknaden är inte det samma som mediemarknaden. Annonspengarna och marknadsföringsbudgetar hamnar i allt högre grad långt på platser där journalistik, publicister och mediehus inte har en chans att lägga rabarber på mediebudgetarna. Visst: dagstidningarna omsätter långt mer än de nya medierna, men tillväxten pekar åt helt fel håll.

Mediekonjunkturer är helt enkelt inte cirkulära, att förneka den strukturella förändringen är historielöst.

Så varför publicerar TU denna blindhätta just nu? Dess vd Anna Serner är ingen dumboll.

Två skäl:

1) försöka elda på känslan av att konjunkturen vänder – ett budskap som annonsörerna vill höra, men framförallt medlemmarna.

2) skapa en positiv känsla bland medlemmarna. TU:s medlemmar är mycket skeptiska till det digitala medielandskapet, som de tycker saknar sunda finansiella fundamenta. Det finns ju inga pengar på webben – för mediehusen.

Jag kan inte tolka inlägget som ett budskap till medlemmarna att ”det inte är någon strukturkris för dagstidningarna, utan att allt blir frid och fröjd, som något annat än att klappa sina skeptiska medlemmar medhårs. Såja såja, allt blir bra. Allt ordnar sig och blir normal. Igen. Vi ska bara hitta knappen så vi kan stänga av internet — och gärna alla mobiler också.”

Inlägget får alltså snarast se som en liten karamell innan beska medicinen till de suraste medlemmarna.

Även en vd måste ju vara diplomat.

Tagged as: Dagstidning, konjunktur, TU