Mediekrisen har drabbat alla: från institutioner som tidningar (- 23% annonsintäkter i USA) och magasin (-19%), radio-kanaler (-23%), tv-kanaler (-12% för marksänd tv i USA) till individnivå - mellancheferna ligger illa till (fråga cheferna på Dagens Nyheter) och frilansjournalisterna knäar.

Annonskriser kommer med jämna mellanrum (konjunkturella problem) men den här gången sammanföll krisen med en strukturkris - läsarna vill inte betala lika mycket som tidigare. Framförallt inte på nätet.

Åtminstone inte till medierna, de som producerar innehållet. Istället är betalningsviljan bland användarna riktad mot operatörerna som har betydligt bättre intäkter bland sina kunder än tidningar och tv. (Tre har en arpu (genomsnittsintäkt per kund) på 4000 kronor. Snittet för svenska tidskrifter i elitserien är under 1000 kronor). Det finns även beskrivit i en utmärkt bok om porrindustrin, Porr en bästsäljande historia av Mattias Andersson.

På samma sätt har de svenska kvällstidningarna en god förmåga att tjäna pengar på sin distributionskanal med kokböcker och dvd-filmer som sedelpressar, snarare än sin egen journalistik. Denna nya affärsmodell för kvällspressen skrev jag om utförligt i höstas på Mindpark, då varnade jag för möjligheten att ICA och andra återförsäljare själva börjar producera kvällstidningarnas innehåll. Precis som man gör med sylt och toapapper. Varför låta någon annan ta marginalen?

Utvecklingen har dock rullat i en intressant riktning bland mobil- och bredbandsoperatörer under 2009: innehållet är en konkurrensfördel. Under 2010 lär detta eskalera.

Två exempel:
* Bredbandsbolaget säljer sitt bredband med lockrop om tillgång till filmtjänsten Voddler.
* Telia säljer mobilabonnemang tillsammans med (tidsbegränsat) Spotify Premium-konto.

Under 00-talet har operatörernas erbjudanden varit omöjliga att särskilja, konkurrensmedlet har varit varumärke och framförallt pris - tillgänglighet har blivit en hygienfaktor (idag är begreppet "täckning" binärt, en nödvändighet, inte en glidande skala, åtminstone inte i det bebyggda Sverige).

Den här utvecklingen kommer fortsätta. Operatörerna kan inte längre ta betalt för tillgänglighet, det måste till något mer. Deras varumärken måste laddas med något mer än taffliga familjer eller får.

Nu prövar de att paketera sina erbjudanden med innehåll. Musik och film.

Kommer den mediebranschen kunna kapitalisera på den här utvecklingen? Bonnier köper operatören Ice.net? Schibsted lägger ett bud på Telenor? Tvärtom?

Eller blir medieföretagen prispressade till nollmarginal, precis som saft & syltföretaget Bob eller toapappret från Lambi?
(Steve Outing har också en del konkreta tankar kring detta: "Tänk som återförsäljare")

* Ny svensk tidskrift om löpning och maraton: Marathon & löpning från förlaget bakom friluftstidningen Outside.

* Många stora dagstidningar som saknar Iphone-appar får piratgjorda appar, som användarna betalar för. "Om inte New York Times själva gör en Iphone app gör någon annan det, utan att de får del av kakan" skriver Adage.

* Hachette som är starka i USA med bl a Elle, funderar på att starta läsarklubbar för sina läsare, läs mer här.

* Rekommendationssajten Yelp gör som mobilspelen Gowalla/Foursquare och gör det möjligt för användarna att "checka in" på olika platser. Intressant fortsättning på dessa - till synes - meningslösa spel: att koppla ihop dem med innehåll. Läs hos Lost Remote.

* Politifact.com skapar och samlar statistik om amerikanska politiker, nu rullar den ut på allt fler lokala marknader efter att främst varit en nationell företeelse.

* New York Times , skriver New York Magazine, ska börja ta betalt för innehållet på sin sajt. Igen - deras förra försök Times Select användes i två år och drog in 10 miljoner dollar per år. Den lades ned eftersom man på den tiden (2007) resonerade att den minskade trafik och därmed hämmade annonsintäkterna, läs Vassa Eggen 2007 om hur trafik blev enda valutan. Nu har man alltså tänkt om och sneglar på Wall Street Journal.

* Jag är i Miami. Lokala nöjestidningen heter Miami New Times vilken är en mycket väl formgiven tidskrift, Pam Shavalier är art directorn som jobbar med mycket små medel, t ex använder hon ofta omslagsbilder från billiga Istockphoto.

* Jag är i Miami, därför har jag alltså börjat skriva något jag kallar Miamibreven härifrån.

Permalänk| Av Olle Lidbom den 2010-01-18 Kommentarer(0)

* Fyra nya svenska tidskriftstitlar i februari * Databas allt viktigare för lyxmagasin * Karta + magasin = "kartasin" *...

Läs mer »| Av Olle Lidbom den 2010-01-18 Kommentarer(0)