Vassa Eggen: svenska och industriella hinder för Kindle i Sverige
E-bokläsaren Kindle har börjat säljas i Sverige (utan pr och enbart via amerikanska Amazon). Detta har fått många att öka hoppet om en ny frälsare för bok- och mediebranschen. Det är en förhastad förhoppning.
1. På Amazon finns det mycket få e-bokstitlar (om än några) på svenska. Det som drivit den hyfsade utvecklingen i USA är böcker (och då rätt mycket facklitteratur) - det är inte nyhetstidningar som Wall Street Journal som fått early adopters att springa till Amazon för att köpa e-läsaren Kindle. Om det inte händer något radikalt med Amazons svenska utbud kommer Kindle inte bli mer än en marginalprodukt för pryltokiga läsomaner i Sverige.
2. I Sverige pågår en het debatt om bokförlagens rabatter mot de stora handlarna - eller ja, det finns ju bara stora handlare kvar i Sverige. Kortfattat: Bonnier har lett vägen och sedan har Akademibokhandeln och Adlbris följt efter med krav på 20% rabatt på f-pris (de pris som förlagen säljer böckerna för till handeln). De förlag som inte går med på Adlibris nya rabatt åker ut ur sortimentet. Förutom ett sämre utbud så kan en bok som får litteraturstöd (dvs smalare litteratur) bara ha ett f-pris på 130 kronor. Att höja priserna och därmed marginaler kan bara de förlag göra som inte ger ut smalare litteratur. Nå: Amazon tar väldigt mycket av försäljningen: 70% stannar hos Amazon. Det är förstås illa för bokförlagen och dagstidningarna som säljs för 10 dollar i månaden till Kindles prenumeranter. Intäkten blir alltså mycket låg - det kommer innebära att medieföretagen inte satsar på Kindle, vilket Murdoch redan påpekat.
3. För dagstidningar och magasin finns dessutom ännu ett hinder: det är Kindle och Amazon som äger relationen med kunden. Wall Street Journal får alltså inte någon data om vilka som prenumererar på deras tidning via Kindle. Inte namn, mejladress - men heller inte kunskap om målgruppen. Vilket ger än färre incitament för medieföretagen - som i allt högre grad lever på att tillägna sig, förvalta och förädla data om sina läsare.
Alla dessa punkter kan ju självklart omförhandlas och förändras. Men de påverkar i vilken takt medieföretagen - oavsett om det är svenska dagstidningar eller bokförlag - kommer omfamna Kindle.
Men det är inte konstigt att mediebranschen förhåller sig kallsinnig till Kindle - och istället pratar om att utveckla egna produkter. Men mest hoppas alla att Apple ska lansera en iTablet i januari. I mångas ögon lagade ju Apple musikbranschen på ett par år med Itunes Store - inte helt sant, men bra pr-arbete.
Och bra pr kring produktutveckling är nog det som e-läsaren, bokbranschen och dagstidningarna är i allra störst behov av just nu.
Några som skriver om Kindle:
* Anders Mildner skriver att Kindle kräver att man gillar tekniken och att det är mycket krångligt att handla böcker. Dessutom:
Jag kollar upp hur det egentligen är med Dan Brown och Kindle. Svaret är ju det väntade, så klart: jag kan inte köpa boken eftersom jag befinner mig i ”fel” region. Alltså – den bokbransch som nu slår in på den digitala väg som skivindustrin svängde in på för drygt tio år sedan, har inte lärt sig ett enda dugg.
* Svenska Dagbladet skriver en liten lovsång i standardnischen "Kindle räddar bokbranschen" och DN skriver en liknande artikel.
Blir det det här kanske den bästa boken om finanskrisen? Too Big to Fail: av Andrew Ross Sorkin.
Kommentarer
Bra och begåvad input!! MEN jag tänker såhär
1. hur snabbt kan man inte lägga om utbudet till Svenska? Allt finns digitaliserat redan, sex månader så ser allt annorlunda ut.
2. Visst man får lite del av marginalen, men hur ser risksidan ut jämfört digitalt material kontra tryckt. Din kostnad och risk förändras vilket kan motivera till en mindre men "tryggare" del av kakan. För tidningsbranschen där gratistidningar är en option är ju en liten del av en löpande intäkts kaka inte så illa.
3. Hur bra är mediabraschen att Använda kund data. Ett argument som gäller för tidningsbranschen kanske jag har för dålig koll på den. Använder man den mer än till DM och att plocka fram någon slags profil på läsarna? För det finns andra vägar. Min erfarenhet av förlagsbranschen är att man är rutten på att använda de data man har tillgång till och därför blir fallet väldigt litet eftersom det redan idag är underutnyttjad info som man inte förstår/använder värdet av fullt ut.
Det skulle räcka att ex Corren ger dig option att få prenumerationen via Kindle och få läsaren på köpet för en 2 årsprenumeration eller att ett bokförlag la upp en bokklubb på liknande sätt så skulle momentum skapas.
Kindle får det svårt men skälet är att media i för hög utsträckning sitter fast i sina förut framgångsrika affärsmodeller och kommer bli överkörda som musikbranschen blev. Inte av dålig information utan för att man väljer skygglappar i för hög utsträckning.
Kommenterat av: Johan Kjörk | oktober 28, 2009 08:52 FM
1 .Jo, om det kommer upp mycket svenska böcker på Amazon kan läget bli annorlunda. Ingenting pekar dock på att det ska gå snabbt - det är väldigt knepiga rättighetsfrågor inte minst mellan USA/EU, vilket även nuvarande utbud visar: vissa böcker (Dan Browns nya) går inte att köpa utanför USA.
2. De flesta ser nog att den största risken är att läsarna försvinner från webb och papper. Om de dessutom försvinner till en mediekanal som är utan lönsamhet minskar incitamenten. Speciellt när man inte ens vet vem som läser tidningen.
3. För svenska medieföretag är CRM och målgruppsdata helt avgörande. CRM -data för att kunna lansera nya produkter, förbättra produkter och bearbeta gamla kunder. Målgruppsdata är helt avgörande för att kunna attrahera annonsörer. Utan verifierad målgrupp, inga annonsörer.
Jag tror liksom du att mediebranschen har stora problem, men med Kindle är det Amazons affärsmodell som sätter käppar i hjulet - och bjuder in andra aktörer med upplägg som gagnar mediernas affärsmodeller - inte bara deras trendängslighet...
Kommenterat av: Lidbom | oktober 28, 2009 01:00 EM
Låt oss hoppas på flera aktörer med begåvade affärsmodeller som skapar win-win och inte ett slags monopolpraktik. Har lite svårt att se medias förtjusning att vänta på att någon ska lösa frågorna åt dem, oavsett om det är Amazone eller iTunes som kommer de bli marginaliserade och få leva på liten marginal, minns inte hur % satsen är för musik i iTunes eller på Spotify idag för rättighetsinnehavaren. Och visst är logistik och hårdvarufråger extremt svåra att lösa för en ett mediaföretag så deras avvaktan är inte patologisk men skapar lite utrymme för att få äga marginalen eller ta del av värdet i att ha kundrelationen.
Kommenterat av: Johan Kjörk | oktober 28, 2009 11:32 EM