E-bokläsaren Kindle har börjat säljas i Sverige (utan pr och enbart via amerikanska Amazon). Detta har fått många att öka hoppet om en ny frälsare för bok- och mediebranschen. Det är en förhastad förhoppning.
1. På Amazon finns det mycket få e-bokstitlar (om än några) på svenska. Det som drivit den hyfsade utvecklingen i USA är böcker (och då rätt mycket facklitteratur) – det är inte nyhetstidningar som Wall Street Journal som fått early adopters att springa till Amazon för att köpa e-läsaren Kindle. Om det inte händer något radikalt med Amazons svenska utbud kommer Kindle inte bli mer än en marginalprodukt för pryltokiga läsomaner i Sverige.
2. I Sverige pågår en het debatt om bokförlagens rabatter mot de stora handlarna – eller ja, det finns ju bara stora handlare kvar i Sverige. Kortfattat: Bonnier har lett vägen och sedan har Akademibokhandeln och Adlbris följt efter med krav på 20% rabatt på f-pris (de pris som förlagen säljer böckerna för till handeln). De förlag som inte går med på Adlibris nya rabatt åker ut ur sortimentet. Förutom ett sämre utbud så kan en bok som får litteraturstöd (dvs smalare litteratur) bara ha ett f-pris på 130 kronor. Att höja priserna och därmed marginaler kan bara de förlag göra som inte ger ut smalare litteratur. Nå: Amazon tar väldigt mycket av försäljningen: 70% stannar hos Amazon. Det är förstås illa för bokförlagen och dagstidningarna som säljs för 10 dollar i månaden till Kindles prenumeranter. Intäkten blir alltså mycket låg – det kommer innebära att medieföretagen inte satsar på Kindle, vilket Murdoch redan påpekat.
3. För dagstidningar och magasin finns dessutom ännu ett hinder: det är Kindle och Amazon som äger relationen med kunden. Wall Street Journal får alltså inte någon data om vilka som prenumererar på deras tidning via Kindle. Inte namn, mejladress – men heller inte kunskap om målgruppen. Vilket ger än färre incitament för medieföretagen – som i allt högre grad lever på att tillägna sig, förvalta och förädla data om sina läsare.
Alla dessa punkter kan ju självklart omförhandlas och förändras. Men de påverkar i vilken takt medieföretagen – oavsett om det är svenska dagstidningar eller bokförlag – kommer omfamna Kindle.
Men det är inte konstigt att mediebranschen förhåller sig kallsinnig till Kindle – och istället pratar om att utveckla egna produkter. Men mest hoppas alla att Apple ska lansera en iTablet i januari. I mångas ögon lagade ju Apple musikbranschen på ett par år med Itunes Store – inte helt sant, men bra pr-arbete.
Och bra pr kring produktutveckling är nog det som e-läsaren, bokbranschen och dagstidningarna är i allra störst behov av just nu.
Några som skriver om Kindle:
* Anders Mildner skriver att Kindle kräver att man gillar tekniken och att det är mycket krångligt att handla böcker. Dessutom:
Jag kollar upp hur det egentligen är med Dan Brown och Kindle. Svaret är ju det väntade, så klart: jag kan inte köpa boken eftersom jag befinner mig i ”fel” region. Alltså – den bokbransch som nu slår in på den digitala väg som skivindustrin svängde in på för drygt tio år sedan, har inte lärt sig ett enda dugg.
* Svenska Dagbladet skriver en liten lovsång i standardnischen ”Kindle räddar bokbranschen” och DN skriver en liknande artikel.
