Intressant och viktig statistik om intäkterna från Tidningsutgivarna (inte trafik alltså, utan pengarna!). Landsortstidningarna ökade sina intäkter med 7% under årets första kvartal. Storstadstidningarnas webbar minskar annonsomsättningen med 31%.

Några iakttagelser:
* Landsortspressen är betydligt mindre mogen, vilket visas av att de omsätter 40 miljoner, storstadstidningarna 57 - de sistnämnda är 11 till antalet och omsätter alltså i snitt 5,1 MSEK/titel, medan de 48 landsortstidningarna omsätter 803 000 kr/titel. En tillväxt på 7% under hela året 2009 skulle alltså innebära att varje titel omsätter 888 810 kronor.

* Aftonbladet och Expressen har inte lyckats konkurrera med de lokala sajterna, trots ambitiösa försök i mitten av 2000-talet. Det visar hur viktigt det är att verkligen finnas och verka på de lokala marknaderna är.

* Den stora tillväxten på nätet sker inte till medieägarnas fickor: sökordsannonsering är den stora tillväxten, pengar som inte hamnar på redaktörernas bord att bedriva fin journalistik med, utan hos Google - till vinst.

Jakten på webbintäkterna sker nu även landsorten, och här finns mycket större potential med bättre mätbarhet, enkelt uttryckt: om Gina Tricot annonserar på Nerikes Allehanda och försäljningen ökar i Örebrobutikerna så är det lättare att se effekterna av webbannonserna. Men den stora impacten man får av att gå i Aftonbladet går inte att komma åt med via landsortens webbsajter. Samarbeten att vänta alltså och då kommer det slå till än mer.

En fråga som inte diskuterats nämnvärt i Sverige är radannonserna, som varit en viktig bit för amerikanska landsortstidningar. När radannonserna försvann från papper till webben (framförallt Craigslist) dränerades småtidningarna på uppemot 60% av sin omsättning.

Visserligen har landsortstidningarna inte haft en lika stor del av affären mot radannonser (konkurrenten Gula Tidningen gjorde den marknaden hyfsat nationell redan under 80-talet) - men nog har den påverkat affären. Min uppfattning är dock att många landsortstidningar lyckats behålla en del av dessa affärer på webben. (Dock inte alla - t ex Uppsala Nya Tidnings Fyrismarknad verkar helt försvunnen...)

Läs mer om TU:s Internetbarometern hos DN:s och SVD.se:s mediebloggare.

Närliggande ämne: En handfull fackförbund har gått samman och erbjuder - ja vadå? - i Yrkesnätet. Någon slags annonsering, men inte ett ord om hur målgruppen ser ut, vilka de är eller vad som särskiljer dem.
Uppdaterat: Aftonbladet lägger ned på lokal nivå i Göteborg, Malmö och Jönköping skriver Resumé.

• Wall Street Journal investerar 4,1 miljoner dollar i att starta en japansk version av varumärket på webben, läs mer här.

• Allt fler diskuterar att ta betalt för innehåll på webben. Från Rupert Murdoch till brittiska magasinsförlaget Natmag. Själv tror jag det är bra: om många mediehus tar betalt samtidigt kommer det snabba på användarbeteendet. Och: om mediehus tar betalt för webbinnehåll måste det vara väldigt mycket bättre och mer användarcentrerat än det är idag - högre kvalitet på webben helt enkelt. De som försöker ta betalt för skräp kommer slås ut.

• Förresten, lite magasin-nykomlingar i Medieregistret: Kattis & Co, Fotbollsexpressen och Leila Country Living. Här är en lista på alla nya svenska magasin under 2009. Håll dig uppdaterad på alla nya magasin i Sverige genom den här gratisuppdateringen från Medieregistret.

• E-läsare. Jämförelse mellan Kindle och Plastic Logic.

• Financial Times höjde priset förra månaden (jag skrev om detta i Analysbrevet) från 1,8 pund till 2 pund, samtidigt med en omgörning. Nu läser jag att försäljningen ökar och att annonsintäkterna blir en allt mindre del (16%) av deras affär.

• Oklart varför, men jag tycker den här artikeln om kredit kort, kortavgifter, krångliga avtal och "obfuscation" i Business Week är mycket läsvärd.

• Förresten, obfuscation - vilket vackert ord! Det är väl bildat av "obscure" och "confuse", och det svenska "fördunklande" täcker inte riktigt in detta. Några förslag?

Permalänk| Av Olle Lidbom den 2009-05-11 Kommentarer(1)

• Svarta listan: sex svenska magasin som får det tufft att överleva • Gratistidningarna minskar i Spanien • Mattidningen läggs...

Läs mer »| Av Olle Lidbom den 2009-05-11 Kommentarer(0)