Var kommer jag ifrån? Hur blev det så här? Jo, jag var tidigt en magasinfantast. I detta gamla blogginlägg från 2006 så redogör jag för mina första 10 år (1982-1992) i mediebranschen.

Intressant och viktig statistik om intäkterna från Tidningsutgivarna (inte trafik alltså, utan pengarna!). Landsortstidningarna ökade sina intäkter med 7% under årets första kvartal. Storstadstidningarnas webbar minskar annonsomsättningen med 31%.

Några iakttagelser:
* Landsortspressen är betydligt mindre mogen, vilket visas av att de omsätter 40 miljoner, storstadstidningarna 57 - de sistnämnda är 11 till antalet och omsätter alltså i snitt 5,1 MSEK/titel, medan de 48 landsortstidningarna omsätter 803 000 kr/titel. En tillväxt på 7% under hela året 2009 skulle alltså innebära att varje titel omsätter 888 810 kronor.

* Aftonbladet och Expressen har inte lyckats konkurrera med de lokala sajterna, trots ambitiösa försök i mitten av 2000-talet. Det visar hur viktigt det är att verkligen finnas och verka på de lokala marknaderna är.

* Den stora tillväxten på nätet sker inte till medieägarnas fickor: sökordsannonsering är den stora tillväxten, pengar som inte hamnar på redaktörernas bord att bedriva fin journalistik med, utan hos Google - till vinst.

Jakten på webbintäkterna sker nu även landsorten, och här finns mycket större potential med bättre mätbarhet, enkelt uttryckt: om Gina Tricot annonserar på Nerikes Allehanda och försäljningen ökar i Örebrobutikerna så är det lättare att se effekterna av webbannonserna. Men den stora impacten man får av att gå i Aftonbladet går inte att komma åt med via landsortens webbsajter. Samarbeten att vänta alltså och då kommer det slå till än mer.

En fråga som inte diskuterats nämnvärt i Sverige är radannonserna, som varit en viktig bit för amerikanska landsortstidningar. När radannonserna försvann från papper till webben (framförallt Craigslist) dränerades småtidningarna på uppemot 60% av sin omsättning.

Visserligen har landsortstidningarna inte haft en lika stor del av affären mot radannonser (konkurrenten Gula Tidningen gjorde den marknaden hyfsat nationell redan under 80-talet) - men nog har den påverkat affären. Min uppfattning är dock att många landsortstidningar lyckats behålla en del av dessa affärer på webben. (Dock inte alla - t ex Uppsala Nya Tidnings Fyrismarknad verkar helt försvunnen...)

Läs mer om TU:s Internetbarometern hos DN:s och SVD.se:s mediebloggare.

Närliggande ämne: En handfull fackförbund har gått samman och erbjuder - ja vadå? - i Yrkesnätet. Någon slags annonsering, men inte ett ord om hur målgruppen ser ut, vilka de är eller vad som särskiljer dem.
Uppdaterat: Aftonbladet lägger ned på lokal nivå i Göteborg, Malmö och Jönköping skriver Resumé.

Permalänk| Av Olle Lidbom den 2009-05-06 Kommentarer(2)

På Stockholm Mediaweek delas idag ut pris till Årets branschpersonlighet. Jag har suttit i juryn för detta pris. Vinnaren 2009...

Läs mer »| Av Olle Lidbom den 2009-05-06 Kommentarer(1)