Därför funkade inte Portfolio
Med en cocktail av affärsjournalistik och "sex appeal" skulle Portfolio förnya magasinsvärlden. Det gjorde den faktiskt, men utan ekonomisk framgång: den lades ned förra veckan.
Adage skriver en lång analys på vad som gick fel.
Jag skulle vilja peka på en av de viktigaste misstagen: prissättningen.
En helårsprenumeration (12 nummer) kostade 12 dollar. 1 dollar per utgåva, för en affärstidning! Det gjorde - som Adage påpekar ovan – hela affären helt beroende av annonsintäkterna. Målgruppen hade utan tvekan varit beredd att betala det dubbla (Forbes kostar 1,5 dollar per utgåva och är betydligt tunnare).
Istället blev det pannkaka. Sista numret (?) landade i min postlåda igår, lika bra som alltid. Stor sorg.
