Med en cocktail av affärsjournalistik och "sex appeal" skulle Portfolio förnya magasinsvärlden. Det gjorde den faktiskt, men utan ekonomisk framgång: den lades ned förra veckan.
Adage skriver en lång analys på vad som gick fel.
Jag skulle vilja peka på en av de viktigaste misstagen: prissättningen.
En helårsprenumeration (12 nummer) kostade 12 dollar. 1 dollar per utgåva, för en affärstidning! Det gjorde - som Adage påpekar ovan – hela affären helt beroende av annonsintäkterna. Målgruppen hade utan tvekan varit beredd att betala det dubbla (Forbes kostar 1,5 dollar per utgåva och är betydligt tunnare).
Istället blev det pannkaka. Sista numret (?) landade i min postlåda igår, lika bra som alltid. Stor sorg.
Kommentarer
Ja, i bland vaknar du lite väl sent. Japanska Vogue Hommes (yes, med s i Hommes) blev superhajpad redan i höstas när de började jobba med Hedi.
Kommenterat av: Jacob | april 6, 2009 07:35 FM
Sent och sent, jag skrev om den i början av oktober, men tyckte inte att första numret höll den kvalitet som 2:an gör. Då var det bara hype, nu finns det substans bakom hypen.
Kommenterat av: Lidbom | april 6, 2009 08:17 FM
Touché...
Kommenterat av: Jacob | april 6, 2009 10:46 FM