Under den senaste månaden har Sveriges två affärstidningar redesignat: Veckans affärer och Affärsvärlden. (Förresten: här är en länk till alla Sveriges affärstidningar.)

Affärsvärldens redesign skrev jag om här.

Veckans affärers ny form har nu kommit i två nummer och intrycken är:'

En råddigare form, med större typgrad och lägre kägel/radavstånd. Fler typsnitt, där det mesta funkar men inte den superkondenserade grotesken (Trade Gothic?). Fler linjer som gör tidningen lite mer amerikansk i sin framtoning.

Mixen är inte nämnvärt ändrad men tempot är uppskruvat från högt till ännu högre.

Där börjar skillnaderna mellan Affärsvärlden och Veckans affärer bli tydliga, de har alltmer olika positioner. De förra utvecklas mer åt månadsmagasinet medan de senare drar sig allt närmare webben.

I förra årets TS (2007 års, jag har inte hunnit köra igenom gårdagens...) är det dock tydligt att Affärsvärldens läsare haft har en högre betalningsvilja, där 84% av läsarna var fullt betalande, på Veckans affärer var fullbetalningsgraden 67%.

Ja, webben, ja. Va.se är betydligt mindre än afv.se, men lyckas ändå hålla jämt tempo på annonsmarknaden. Pontus Schultz, VA:s chefredaktör har en tydlig vision berättar han för Vassa Eggen:

"Idén är enkel: vi kommer inte att vara störst på nätet, men vi kan ha högst relation med dem vi har. Men då måste vi ha samma läsare på webb och tidning – och det enda verktyget för att ha det är att publicistiskt berätta historier som går från nät till tidning till nät."

Nyckelmeningen här är "Samma läsare på webb och tidning". För att kunna leverera trovärdig webbtrafik och målgrupp till sina annonsörer (läs mer av mig angående medier som målgruppsmotorer) måste målgruppen vara vidimerad. Det enkla sättet är att tydligt visa att webbesökarna är de samma som tidningsläsarna.

Det förklarar också mycket av Veckans Affärers utveckling som papperstidning.

• Det här är ju en smart produkt: en genomskinlig bricka med plats för tidningen/tidskriften under. Genomskinligheten gör att det går att läsa och äta samtidigt. Analog multitasking!

• Vad händer med innehållet från Gourmet och de andra tidningarna som Condé Nast lade ned förra veckan? Hur ska de leva på nätet. New York Observer har svaren.

• Det skrivs tusen storys om "vad var det egentligen som hände" bakom finanskrisen. Här är en av de mest läsvärda.

• Hur ska dagstidningarna kunna ta betalt för sitt innehåll på nätet? Mikrobetalningar heter en lösning, det vill säga pyttesmå betalningar för pyttesmå produkter (typ 1 dollar för en artikel). Det blir dock en alltför dyr lösning – eftersom mycket av värdet av den där dollarn försvinner till banker, betalningssystem, säkerhetsföretag och så vidare – innan betalningen når utgivaren. Den är har blivit reducerad från mikrobetalning till... nanobetalningar. En lösning på detta problem kan vara Bitcent, ett slags kreditkort för innehåll på nätet. Bitcents system gör det dessutom möjligt att låta materialet bakom betalväggar vara synligt i Google, vilket gör att söktrafiken inte drabbas.

• Bonnier har problem i Lettland när man stängt/sålt sin affärstidning Diena.

• Amerikanska magasin som försöker vara relevanta på nätet med widgets: t ex Wired. Inspirationslistan finns på Folio.

• Den senaste veckan har jag gjort mig skyldig till något mycket fånigt: jag har stavat Gunnar Bolin och Herta Müllers efter- respektive förnamn med ett överflödigt "h". Varför? Jag kan inte komma på någon annan anledning än att det blir finare, mer högkultur med ett h i namnet. Eller vad sägs om Olle Lidbohm? Vasha Eggen?

• Nu ska jag titta på debatt på Publicistklubben om debatten och Anna Anka. Viggo Cavling har precis kallat PK:s ordförande Ulrika Knutsson för "kvinnan som förkroppsligar det ANSTÄNDIGA samtalet i Sverige. Hennes metod är enkel, genom att ställa VÄRLDENS LÄNGSTA FRÅGOR får hon stora delar av publiken att somna." En karaktäristika som inte enbart är elak.

Permalänk| Av Olle Lidbom den 2009-10-12 Kommentarer(0)

Innehåll 12 oktober • Orvesto 2009:2 visar styrkan med distribution och marknadsföring • Helgen en guldkalv för dagspressen • Illustrerad...

Läs mer »| Av Olle Lidbom den 2009-10-12 Kommentarer(0)