Förlaget Forma har lämnat in årsbokslut och där framgår det att de betalade 30 MSEK för sina uppköp under 2008 (tidningen Hälsa och även Leva).

2008 (och slutet av 2007) var konsolideringens år. Jag gick igenom de svenska konsolideringar i somras:

• Allers förlag köpte Hachette – som nu heter Aller Magazine och ger ut bland annat Café och Elle.
• Aller köpte förra veckan (en märklig halvmajoritet i) Frida förlag, som ger ut bland annat Glaze, Frida och Veckans Nu.
• Forma köpte tidningen Leva.
• Mediaprovider har lagt ut produktionen av [i praktiken sålt] sin tidning Allt om Film
• Hjemmet Mortensen köpte i vintras förlaget bakom tidningen Auto motor & sport

Ja, konsolideringsvågen var en av orsakerna att det lanserades osedvanligt få nya titlar förra året, 81 stycken sa jag i en intervju med Resumé (men i själva verket rör det sig om några fler, kanske total 90 stycken). Resumé-texten ej på nätet.

Tendensen kommer hålla i sig. Ingen räknar väl med att 2009 blir ett rekordår på magasinsfronten, inte minst när annonsinvesteringarna rasade med 20% i januari enligt Mediebyråerna.

Men några nya magasin är på gång, både från stora förlag och små. Lista kommer. Har du något skvaller på nya titlar? Mejla mig eller kommentera nedan.

Den som tror att Aftonbladet eller Expressen är tidningar är naiv. Dessa kvällstidningar är – liksom de allra flesta mediehus, mediekanaler, tidningar, magasin, radiokanaler, sajter, younameit – målgruppsmotorer.

Att ge ut media handlar om att skapa och nå målgrupper.

Vi tar det en gång till för säkerhets skull.

Att ge ut media handlar om att skapa och nå målgrupper.

Det är business. När till och med Bonniers vinstmaskin Dagens Industri avskedar folk då är det ingen tendens längre, då är det fundament.

Medlen för att nå målgruppen är ibland redaktionellt innehåll, men allt mer sällan. Målgrupperna är helt enkelt mindre intresserade av redaktionellt innehåll nu jämfört med tidigare. Medlen är istället till exempel Bond och Midsomer-filmer, bilddagböcker, forum för läskiga föräldrar, forum för trädgårdsfanatiker, mc-freaks, vetenskapsintresserade (som Expressens bilaga Vår fantastiska värld), prisjämförelse (Aftonbladet äger både nyhackade Prisjakt och elprissajten Kundkraft) bokbutiker (som DN:s samarbete med Adlibris) och så vidare in extensio. In perpetuum. (In nauseam tycker en del.)

Och bra går det. Trots fallande upplagor för de gamla papperstidningarna så går det utmärkt för dem att tjäna pengar på att skapa och nå målgrupper.

I detta ljus blir väl ingen därför förvånad över Aftonbladets nysatsning, Destination. En resesajt (något otajmat dock, segmentet är tjyvtjockt både på webb och papper) som kombinerar redaktionellt innehåll med att målgruppen kan prisjämföra resor direkt hos Destination och därefter lotsas till rätt resebolag. Där avslutas affären.

För Aftonbladet är egentligen den enda utmaningen att lyckas skapa beteendet hos sin målgrupp. Att få dem att lita på att lösningen är bättre, smartare och pålitligare när den är märkt med Aftonbladets logotyp.

Det är utmaningen.

Men logiken är klar - inte minst sett till vilket material som ligger överst på Destination.se: Tidningar är inte en tidningar längre. De är målgruppsmotorer.

Permalänk| Av Olle Lidbom den 2009-02-18 Kommentarer(2)

Förlaget Forma har lämnat in årsbokslut och där framgår det att de betalade 30 MSEK för sina uppköp under 2008...

Läs mer »| Av Olle Lidbom den 2009-02-18 Kommentarer(0)