Den som tror att Aftonbladet eller Expressen är tidningar är naiv. Dessa kvällstidningar är – liksom de allra flesta mediehus, mediekanaler, tidningar, magasin, radiokanaler, sajter, younameit – målgruppsmotorer.

Att ge ut media handlar om att skapa och nå målgrupper.

Vi tar det en gång till för säkerhets skull.

Att ge ut media handlar om att skapa och nå målgrupper.

Det är business. När till och med Bonniers vinstmaskin Dagens Industri avskedar folk då är det ingen tendens längre, då är det fundament.

Medlen för att nå målgruppen är ibland redaktionellt innehåll, men allt mer sällan. Målgrupperna är helt enkelt mindre intresserade av redaktionellt innehåll nu jämfört med tidigare. Medlen är istället till exempel Bond och Midsomer-filmer, bilddagböcker, forum för läskiga föräldrar, forum för trädgårdsfanatiker, mc-freaks, vetenskapsintresserade (som Expressens bilaga Vår fantastiska värld), prisjämförelse (Aftonbladet äger både nyhackade Prisjakt och elprissajten Kundkraft) bokbutiker (som DN:s samarbete med Adlibris) och så vidare in extensio. In perpetuum. (In nauseam tycker en del.)

Och bra går det. Trots fallande upplagor för de gamla papperstidningarna så går det utmärkt för dem att tjäna pengar på att skapa och nå målgrupper.

I detta ljus blir väl ingen därför förvånad över Aftonbladets nysatsning, Destination. En resesajt (något otajmat dock, segmentet är tjyvtjockt både på webb och papper) som kombinerar redaktionellt innehåll med att målgruppen kan prisjämföra resor direkt hos Destination och därefter lotsas till rätt resebolag. Där avslutas affären.

För Aftonbladet är egentligen den enda utmaningen att lyckas skapa beteendet hos sin målgrupp. Att få dem att lita på att lösningen är bättre, smartare och pålitligare när den är märkt med Aftonbladets logotyp.

Det är utmaningen.

Men logiken är klar - inte minst sett till vilket material som ligger överst på Destination.se: Tidningar är inte en tidningar längre. De är målgruppsmotorer.

IRM har släppt nya siffror för sista kvartalet 2008 med uppgifter om nettoinvesteringarna (dvs efter rabatter) i olika annonsslag. Pdf laddas ned här. DN skriver om nuffrorna här, Resumé skriver här.

Det ser illa ut (under Q4(=4:ekvartalet) syns finanskrisen tydligt): dags- kvälls- och gratistidningarna tappar över hela fältet. Populärpress (dvs "vanliga tidskrifter", typ) ökade annonsintäkterna med 7%.

Men en tydlig tendens är att mobiltelefonen blir en allt intressantare medieplattform. 38 MSEK investerades i annonseringen i mobiltelefonerna förra året. Det är en ökning med 86% jämfört med året dessförinnan.

Fortfarande är det en liten del av annonskakan (något större än text-tv) men med stor potential för de som lyckas skapa attraktiva forum för annonsörer att hitta sina målgrupper.

Att hålla koll på mobilen som mediekanal och marknadsföringskanal blir allt viktigare. En bra start är att anmäla sig till seminariet Media blir mobilt den 26 mars. Vassa talare och tydliga case som ger insikt i hur reklamare och redaktioner kan arbeta med mobiltelefonen.

Anmäl dig här.

Permalänk| Av Olle Lidbom den 2009-02-19 Kommentarer(0)

Nu närmar sig Media blir mobilt, ett seminarium som jag anordnar med tidningen Mobil. (Och deras systervarumärke Mobil Business...) Den...

Läs mer »| Av Olle Lidbom den 2009-02-19 Kommentarer(0)