Igår gjorde SVT:s Kulturnyheterna ett, inslag om Bonniers "Vilda västernäventyr" i USA.

Vinkeln var att det gick katastrofalt dåligt för Bonnier i USA.

Uppdaterat:Bonnier förvärvade senast 18 titlar (man hade dessförinnan tjugo och köpte en till under hösten, Working mother.) - totalt ger man i USA alltså ut 39 titlar. Bonniers portfölj består av specialtidningar inom främst båt, fritid (som fisk, jakt och snösport) och föräldratidningar.

Bonnier är ju förvisso en hemlig koncern men vissa saker måste de redovisa: som t ex upplaga och annonsintäkter på de amerikanska titlarna. Det går riktigt dåligt för hela magasinsmarknaden, Bonniers titlar går dock inte sämre än någon annan.

De amerikanska tidskrifterna kostade Bonnier ungefär 1,5 miljarder svenska kronor. Köpet är gjort med svenska kronor (när dollarn var billig) och lånen är i amerikanska banker. Hur stora lånen är i USA har inte avslöjats, men gissningsvis mellan har Bonnier gått in med 150 och 300 MSEK och lånat resterande. Kassaflödet är gott i de köpta förlagen.

Man har inte lagt ned titlar eller sagt upp folk och den omedelbara faran är kanske snarast lånen, om de är placerade i en insolvent bank.

Denna information kan ju vara bra att bära med sig när man ser inslaget här, på SVT Play.

Uppdaterat: Alltså, först köpte Bonnier World Publications, 20 titlar. Sedan Time 4 Medias 18 titlar.

Jag brukar ofta tala mej varm för priser. Det är ett utmärkt sätt att göra reklam för sin tidning eller medie eller företag med små resurser.

Två tips jag brukar ge:
1. nominera i god tid så att de nominerade hinner skryta och berätta om sin nominering. Låt de nominerade bli ambassadörer för ditt pris.
2. ge pris till debutanter, nykomlingar, framtiden stjärnor. Alla vill veta vilka som lurar bakom knuten.

Jag brukar ta Borås tidning som exempel på framgångsrikt detta är, deras Debutantpris är inte bara monetärt stort (100 000 kronor) utan även litterärt viktigt. De nominerar i god tid och ger priset till morgondagens stjärnor, som Lotta Lotass, Jonas Hassen-Khemiri, Daniel Sjölin och Martina Lowden.

Priset har skapats till stor del av Borås Tidnings kulturredaktör Stefan Eklund, så det är väl ett tecken på att en redaktör måste bygga varumärken också - nu när han utsetts till ny kulturchef på Svenska Dagbladet.

Permalänk| Av Olle Lidbom den 2008-12-17 Kommentarer(0)

Fantastiskt! Fashion Tale är kanske inte en bombsäker affärsidé, men vilket magasin(eller bokasin, kanske man bör kalla den?) de...

Läs mer »| Av Olle Lidbom den 2008-12-17 Kommentarer(0)