Kommentar: LRF Media köper TTG
I går blev det klart att LRF köpte TTG, läs t ex hos Resumé. Förhandlingspositionen för de holländska ägarna var kanske inte optimal med tanke på att förlaget varit till salu en längre tid, förlorar sin vd i vår utan ersättare och allmän finanskris. Dessutom gick förlaget 19 MSEK back under 2007. Omsättningen var 92 MSEK.
Jag uppskattar att att priset – som inte avslöjats – landar någonstans strax över 100 MSEK.
Jag har tidigare skrivit om konsolideringen i den svenska tidskriftsindustrin, där jag f ö tyckte att LRF:s magasindel vore intressant att köpa upp... så fel man kan ha – Kassa Eggen igen!
Affären mellan LRF Media och TTG (där t ex Residence, Cosmopolitan och en handfull båttidningar ingår) polariserar svenska tidskriftskartan ytterligare, men hade t ex Allers (som enligt rykten budgivit) köpt hade vi fått en ännu fattigare marknadskarta. Nu finns fortfarande bredden kvar och dessutom är det intressant att se – precis som TTG:s vd Kerstin Neld påpekar – att det går att växa från ett litet förlag (5 titlar i slutet av 90-talet) till ett stort (21 titlar), genom mod och genom att anställa duktiga magasinmakare som Åsa Holmström: räkna med att t ex Drömhem & trädgård står för en trevlig del av LRF Medias 500 MSEK-omsättning – som gör vinst, drygt 12% förra året.
Mer oroande är att det inte direkt är två webbpublicister som gjort affär här. TTG har inte varit särskilt framgångsrika på webben, även om satsningen på Maringuiden pekar ut riktningen för båttidningarna. Inte heller LRF Media har lyckats på webben, utan har blivit omrusade av t ex Lantbruksnet och Odla.nu
LRF Media och TTG står en lång bit från webbens bullbak, men snart borde även dessa frestas till doften av nybakt. Om inte annat för att de gamla pappersmagasinen börjar osa vidbränt.
- - -
• Här finns alla tidskrifter och magasin som LRF Media ger ut i Sverige
• Här finns alla tidskrifter och magasin som TTG ger ut i Sverige
