Expressen ska stoppa räckvidds- och upplageraset med en ny upplaga men tydligt fokus på män. Vår fantastiska värld heter den här tidningen, som är en slags vulgärvariant av den sortens tidningar som är så populär söder om Danmark. Typ Geo.

Med "vulgär" menar jag ordet i dess medeltida betydelse: lättillgänglig, folklig, okomplicerad.

Tidningens innehåll är rappt paketerat à la kvällstidning med möjligen för övergödning av grafik - ja, det är uppenbarligen möjligt att en tidning innehåller allt för mycket grafik.

Vår fantastiska värld har framförallt två utmaningar:

1) Omslaget måste vara mer säljande än så här för att lyckas välta kioskerna. Logotypen är stor och upptar mycket användbart utrymme. Bilden på förstanumret är dessutom alldeles för abstrakt för att fresta spontanplockande män som väntar på att få betala i kassan.

2) Tidningen måste bli vanebildande. Expressens bilaga är en månadstidning, en ovan frekvens för Expressens läsare, men den konkurrerar med Illustrerad Vetenskap och Allt om vetenskap. Det tar tid att bygga upp ett förtroende och Expressens bilaga har bara den tid männen står i kassan på sig. Det är en helt annan situation än den som konkurrenterna lovar, lockar och bygger relationen till sina läsare.

Jeff Jarvis har skissat på ett "ekosystem" för nyheter (obs, just nyheter!) . Det är högst relevant läsning för svenska ögon.

1. Undersökande journalistik - pyramidens topp
2. Originalstorys som tar fram information som inte kommit till om inte journalister åkt och ställt frågor.
3. Händelsebevakning
4. Storys som kommer från PR.
5. Rewrites och upprepade texter

Jag tror svaret är: man vill läsa alla 5 delar i näringskedjan. De flesta dagstidningsläsare skulle sluta prenumerera om deras morgontidning inte innehöll reportage om den kommande möbelmässan eller vad The Sun skrev om Madeleineförsvinnandet utan bara gjorde undersökande journalistik.

Och en dagstidning som inte bevakar händelser - från sport till brott - är död.

Problemet är bara att betalningsviljan för de olika delarna i ekosystemet sjunker ju lägre ned vi kommer. Därför drar Aftonbladet.se trafik trots att deras fokus på den lägre delen av ekosystemet. Motsatt så ökar antalet tv-licensbetalare och dagstidningarnas prenumeranter är inte superirriterade av höjda priser - Uppdrag granskning och Maciej Zaremba har uppenbarligen ett värde.

Utmaningen för pappersmedierna blir dock att alltid puffa, lyfta fram och bygga sitt varumärke på det material som finns i toppen av pyramiden. Utan att aldrig glömma att dagstidningsläsaren läser och betalar för en helhet.

Inga ger nämligen så olika svar på "vad vi gör" och "vad vi säger att vi gör" som mediekonsumenter...

Permalänk| Av Olle Lidbom den 2009-01-23 Kommentarer(1)

Nästa onsdag är jag inbjuden att föreläsa på Södertörns högskola. Här är min skiss på vad jag ska prata om:...

Läs mer »| Av Olle Lidbom den 2009-01-23 Kommentarer(0)