Vassa Eggen: Nyheter 24 har en publicistisk idé
Det har gått ett dygn av våra liv med Nyheter 24 bredvid oss. Det har varit ett omtumlande dygn. Sanningar har ifrågasatts, principer ruckats på, åsikter delats och rådbråkats – hur ska Nyheter 24 analyseras?
Framförallt: är den verkligen så dålig som den verkar? Svaret är tyvärr ja, men detta återkommer vi till. Låt oss dekonstruera Nyheter 24 i atomer.
Affärsmodell
Sajten är en konkurrent till Aftonbladet och vill vara ett impactmedium. "Vi ska ha få, stora annonsörer som vill bygga varumärke och driva trafik. Vi vill inte hålla på med små pluggar" säger de i den här Medievärlden-intervjun. För att vara ett impactmedium – som t ex tv – så krävs enormt stort genomslag, gärna upp mot 4 miljoner unika besökare/veckan som Aftonbladet. Men Nyheter 24s målsättning är 100'.
Målgrupp
Om man inte är ett impactmedium utan lite mindre måste man sälja på sin målgrupp. Den är extremyvig i Nyheter 24:s fall och mycket otydlig än så länge. "Alla."
Kostnadsmassa
20 journalister i ett Stureplanskontor. Ett snabbt överslag gör att projektet har en månadskostnad på minst 1 200 000 kronor. Aftonbladet tar ungefär 4 öre per sidvisning. För att täcka en månadskostnad krävs alltså total att Nyheter 24 skapar 30 miljoner sidvisningar OCH har Aftonbladets prislista (vilket de har långt till...). 7,5 miljoner sidvisningar i veckan och med Aftonbladets sidvisning/besök-multipel krävs det närmare 500 000 besökare i veckan – snällt räknar – för att få tillbaka pengarna. Det är i trakterna av SvD, Spray och Pricerunner.
Publicistisk idé
Idén är att ta andras nyheter och trimma till dem i mer aptitlig, klickskapande form. Hittills har dessutom varit många gamla nyheter. Det finns ingen ledarsida, ingen publicistisk linje, ingen redaktionell själ annat än att locka många läsare. Skribenterna får lönebonus när de skriva välklickade knäck.
Omvärlden
I intervjuer har Nyheter 24:s grundare sagt att de behöver mer kapital i vår. Finansbranschen är nu extremt riskförsiktig och dessutom är bankkrediterna snåla. Lägg till detta en annonsmarknad som beräknas sjunka nästa år, även om internet kanske står emot, så det knappast bannerannonseringen som kommer öka.
Summa
Å ena sidan säger sig grundarna ha långsiktiga mål, å andra sidan att de måste ha in nytt kapital i vår. Men den redaktionella ambitionen är tydlig: att få annonsintäkter. Sådan publicistik överlever aldrig.
(Jag skriver även i dagens Expressen Kultur att "Nyheter 24 är som en bisarr karikatyr av publicistik med enbart Excelarket som ryggrad.")
Kommentarer
Jag tycker fortfarande att du är ute och cyklar litegrann måste jag säga. Formen på sajten och de generösa bannerytorna gör att annonsörerna kommer att få ett media som är effektivare per exponering vilket innebär att de kommer kunna leverera motsvarande "impact" på lägre antal exponeringar. Därmed inte sagt att 100' i veckan är i närheten, men det har jag uppfattat som ett kortsiktigt delmål.
Att Aftonbladet tar 4 öre per exponering rakt av oavsett annonsformat håller jag för osannolikt, så där vore det ju intressant att veta om det är de större eller mindre formaten du menar (har ingen aning om deras nettopriser själv)?
Hur resten av ditt resonemang står sig beror ju lite på svaret ovan, men att en så snaskig sajt som Nyheter24 skulle kunna nå SvD:s trafiksiffror är väl i sak inte helt orimligt?
Marknaden är absolut ett orosmoment, men dagspress kommer att få ta betydligt tuffare smällar än online, så att inte ha en tidning och publicistisk idé
(som kommer förfalla och degenereras i takt med nedskärningarna) kan precis lika gärna visa sig vara en fördel under lågkonjunkturen.
Jag är överraskad över att så många kritiker har skrivit i en så enorm affekt i samband med den här lanseringen. Det hade jag inte väntat mig faktiskt.
Kommenterat av: Bolivar | oktober 1, 2008 05:46 EM
Du är säker på att det inte är en parodi på News of the World?
Kommenterat av: Hemliga morsan | oktober 1, 2008 05:58 EM
http://kulturbloggen.com/?p=2081
Det tråkiga är ju att Nyheter24 bara renodlar det som är dåligt och tråkigt med både gammelmedia och bloggar. Att bara springa efter vad andra redan tagit upp är inte särskilt nydanande.
Om Nyheter 24 verkligen fångade upp nyheter som finns på bloggar, gärna små mer osynliga bloggar, och förmedlade fler och andra nyheter än vad kvällsblaskorna gör, då hade det varit nydanande. Nu gör Nyheter 24 bara precis samma sak som länksamlarbloggar.
Kommenterat av: Rosemari | oktober 1, 2008 07:13 EM
Jag måste erkänna att knappt ids kolla på sajten, i alla fall inte just nu, men vad skiljer den från Realtid.se? Det låter som samma grej, fast med fler bilder.
Kommenterat av: Gunilla | oktober 1, 2008 11:04 EM
Kom igen, sajten är ett skämt. Det är 20 man och ett stureplanskontor i ett försök att locka riskpengar. Förutom lönekostnaden behöver killarna en annonsbudget med 8 siffror för att nå någonstans. Hela projektet är dött eftersom de inte kommer med något nytt, oavsett distribution, förpackning eller innehåll. Jag gillar YouTube- och Wiki-länkarna men det är inte tillräcklig styrka.
"Me too" är inte vad som lyfter på en vikande marknad. Varför ska jag läsa riksnyheter där istället för på Bladet, DN eller Svenskan. För att de har bilder? Get real...
Kommenterat av: Magnus | oktober 2, 2008 07:17 EM
Vad tror du om länkningen till "The Pirate Bay", är den positiv eller negativ för dem - helt kommersiellt?
Kommenterat av: JM | oktober 3, 2008 04:46 EM