Bon är omgjord och redaktionen har haft vänligheten att sända mig ett exemplar av den.
AD:n är Johan Avedal, en finessfull kille med sinne för detaljerna, uppenbarligen.
Magasinets form är förnyad i grunden. Nya typsnitt, nya satsytor, nya grids, nya färgpaletter --- fast mycket svart blev det förstås, eftersom det är fashionfashionfashion. Typsnitt är specialritade för Bon. Tematypsnittet BonBon (se nederst på omslaget) är utmärkt. Sans serif-typsnittet, en slags skvader av Futura och Akzidenz Schoolbook, är snyggt i små doser men platt och svårläst i längre brödtexter. Och vad är det med modemagasin och typgrader - Föreningen Förenade Mode-AD:s tycks tro att hela världen läser sina tidskrifter under 1000 lumenstarka lysrör, när sanningen är att caféer, sängar och bussar - med skumma ljusstyrkor - nog är vanligare som läsplatser. Även i Bon kräver läsningen bra ljus.
* Sidhuvudet, logotypen - är omgjord. Borta är den sirligt utsmyckade, in med en ny, med betydligt mer brittisk touch. Estetiskt, men eftersom den är ihålig så tenderar den att försvinna på omslaget. "Futuristisk art deco" kallar AD:n idén.
* Mer vitt och luft i framvagnen. Bra eller dåligt?
* Tempot är ännu mer indelat i "akter" än tidigare. Framvagnen är luftig och vit. Mittvagnen är texttung. Bakvagnen fototung. Inga inbördes tempo i dessa "akter" vilket gör att läsaren riskerar att tappa intresset. Tempot är helt enkelt lite styltigt.
* Grymt bra foto. Grymt bra repro - här är Bon outstanding i Sverige.
* Fina detaljer, speciellt fotojobben är välgenomarbetade även av AD:n. Exempel: modejobben Wild at heart och Alla vill till himlen.
* Paginering saknas i stora delar av tidningen.
* I slutet två sidor obestruket papper som är ett register över annonsörer, intervjuade och varumärken som förekommer i utgåvan. Dyrt och läckert, men lite det finns en bismak av Beckmans-befläckelse över att blanda papperskvaliteter på det här sättet.
Tidningen har ju alltid haft en exkluderande ton men nya utgåvan är lite mer lättillgänglig än tidigare. Det kan vara temporärt.
Summa: Omgörningen har inte förändrat tidningen i hjärtat. Men kostymen sitter bättre och tål att synas i detaljerna.
---
Transparens: jag skriver för Bon ibland.