Nätekologism & indiecredd för kommersiella krämare
På bilden Ariel Pink – en av mina favoritartister och det mest indie jag kunde komma på just nu. Besök hans Myspace här..
Uttalandet antyder en mognad av annonsmarknaden. Hittills har löftet från Google och andra sökordsstyrda annonsnätverk varit att bara relevanta annonser ska visas, ett överlöfte. Nätets publicister har jagat intäkt till varje pris och publicerat de flesta annonserna. Lidande har läsaren blivit som pumpats med irrelevanta annonser i parti och minut.
Inte så konstigt kanske, eftersom intäkterna varit låga per annons. Fler annonser har betydit större intäktsmöjligheter. Men när nu annonsinvesteringarna ökar börjar detta omogna samband förblekna. Annonsörerna blir allt mer kräsna med att träffa rätt. Fel annonser är inte bra i den mogna medieplattformen papperstidning (se bara t ex Misstänkts märkliga mix smycken och säkerhetsdörrar) och nu börjar även nätet sortera ut det inadekvata.
I takt med att medier allt mer sällan betraktas som medborgarupplysning och mer som en produkt syns tendenser till att grepp och debatter kring konsumtion även börjar gälla medierna. Den som vill ha en hållbar medieutveckling får helt enkelt vara beredd att både betala extra och göra sig ett extra omak att hitta produkter som uppfyller kraven. (Tänk motsatsen till Lidl media)
Hållbar utveckling och omtanke om framtiden för nätet handlar inte enbart om det redaktionellt producerade, utan även annonserna smutsar ner och förkortar livslängden. Större petighet från publicisterna (som alltså bestämmer vilka annonser de vill publicera) leder möjligen till lägre intäkter på kort sikt, men till bättre produkter och lönsamhet på längre sikt.
Min gode vän medieforskaren Mattias Hessérus talar gärna om att "kanske har det blivit dags att, på samma sätt som när vi väljer att handla ekologiskt eller rättvisemärkt, också reflektera över vår mediekonsumtion – att mediekonsumera ansvarsfullt".
Här börjar synas en slag nätekologisk idé; medier i termer av hållbar utveckling, närodlat och krav-märkt. Det enda sättet att få bättre internetmedier är att inte klicka på det dåliga och undermåliga.
Det enda sättet att få bättre intäkter är att inte publicera det dåliga och undermåliga.
