Misstänkt utmaning
Jag sitter i juryn för Tidskriftsallsvenskan, en tävling som Resumé anordnar tillsammans med mitt företag M&M och framförallt Posten som sponsrar priset.
I senaste omgången vann Misstänkt, Bonniers nya kriminaltidning. Den är bra, en av årets starkaste nylanseringar. Jag tycker formgivningen skulle kunna bli lite mindre plottrig, typografin är för pluttig. Och jag tycker det är en märklig annonsmix med skyddsdörrar och smycken. Men i övrigt är det en medryckande, och välgjord tidskrift som är svår att lägga ifrån sig.
Dock: Misstänkts stora utmaning är i kiosken, där den lätt försvinner. Problemet är att den inte har någon självklar plats i hyllan eftersom det inte finns några andra kriminaltidningar.
Se där ett av många problem (annonsförsäljningen är det andra, som sagt...) med att lansera en ny titel i ett nytt segment.
Istället hamnar Misstänkt ofta med märkliga placeringar mellan tekniktidningar, litteraturtidningar och bredvid familjetidningarna.
Men tidningen Misstänkt är främst en prenumerationsaffär. Eftersom jag inte prenumererar eller har prenumererat på varken Teknikens värld, Illustrerad Vetenskap, Gör det själv eller någon annan bred tidning för manliga läsare har jag inte sett med vilken kraft Misstänkt försöker ragga prenumeranter via Bonniers andra mans-titlar.
Hoppas det är intensivt. För utan prenumeranter blir Misstänkt en misstänkt dålig affär.
