1. New Yorker. Har alltid varit världens bästa tidning och kommer nog alltid så förbli. Många klagade över Tina Browns omstöpning (inte minst i New Yorker-biografin About town, som slutar 1992 när hon tar över med en supersyrlig passning). Vad är det som är så bra? Skribenterna som är som författare, de kan med redaktörernas hjälp verkligen måla miljöer, porträtt och storys. Tidningen lyckas dessutom måla upp ett eget universum där läsaren känner sig utvald, smart och det gör att hon längtar efter nästa nummer. Min kompis JZ börjar alltid med poemen, de läser jag aldrig. Däremot spar jag cartoonsen (speciellt Zacharias Kanins!) till sist och njuter dem som en dessert. Pris: 112 dollar om året till Sverige.

2. Portfolio. En briljant affärstidning som lyckas trolla fram bra vinklar ur vd:ar och mellanchefer genom att alltid fokusera på pengarna och kreativeten. Dessutom har Portfolio tillgång till en duktig art director som lyfter plockmaterialet till höjder som förlagskollegan Vanity Fair skulle må bra av. Aktiverar frågan varför det finns två affärsveckotidingar i Sverige men inget månadsmagasin? Pris: 60 dollar om året till Sverige.

3. Magasinet New York. Det här magasinet är möjligen lite vad symfonisk konstfunk är för musiker: det är framförallt hantverket som imponerar. Makalösa vinklar snyts fram ur tråkiga konflikter (tänk bara på Brooklyn Wars-reportaget i våras) med nyskapande foto och vass layout som ständigt förnyar sig utan att tappa sin grafiska tråd. Magasinet har fått en avhoppad magasinsmakare i min närhet att utropa "nu vill jag göra tidning igen!". Fantastisk sajt med en användarvänlighet som borde inspirera många svenska tidningsmakare med nätambitioner. Pris: 70 dollar om året (52 utgåvor).

4. Amerikanska Vogue. Ur modesynpunkt är nog franska Vogue mer intressant, men världens bästa modefotografer arbetar bäst med enorma budgetar. Jag är dessutom svag för magasinets kommersiella storytelling. Texterna då? Läsvärda i bästa fall, även om jag saknar André Leon Talleys krönikor om hur han går ner i vikt, i samma läsvärda societetsstil som Dominick Dunnes i Vanity Fair. Pris: 70 dollar om året (12 utgåvor).

5. Garden & gun. Låter som en skruvad sketch-tidning från Jon Stewart, men visade sig vara en briljant mix heminredning, trädgårdsskötsel och belevad manlighet. Annonsörerna flockas kring tidningen som lyckats hitta en helt ny nisch. Pluspoäng för sin lokala förankring. Pris: 53 dollar för ett år (6 utgåvor)

6. Grazia. Brittisk skvallertidning som förnyat hela Europas damtidningssegment. Lyxannonsörerna gillar helt plötsligt att synas bredvid skvaller om Kate Moss kokain-näsa eller modellfiaskon. Underskattat är papperskvaliteten, trycket och formgivningen som är subtil men oerhört hantverksmässig. Hur genialt gjord Grazia är syns inte minst i de kopior som dykt upp som har omöjligt att leverera samma kvalitet. Pris: 125 pund för 51 utgåvor.

7. Cooks Illustrated. Amerikansk mattidning som provlagar sina recept i oändlighet tills perfektion har uppnåtts. Cheesecake-fyllningen provlagas 15 gånger, bottendegen dubbelt så många gånger. Ingen färg, bara svartvit med betoning på etsnings-inspirerade illustrationer. Inga annonser utan tidningen finansieras helt av läsarna. Säljer kokböcker (både årssammanfattningar och specialutgåvor om t ex desserter), sänder tv och är på det hela taget ett mediehus med klara public service-ambitioner. Pris: 37 dollar/ett år (6 utgåvor).

[SWE] Filter. Nej, jag har inte totalkapitulerat men Filter har blivit oumbärlig trots alla mina invändningar. Till skillnad mot resten av medie-Sverige tycker jag att de gör ett bra jobb med bilderna. Senaste numret glimrade till med Arash, kräftor och så älskar jag Filters redaktionella koncept Ekvationen. Stulet varifrån? Dessutom stort plus för förmågan att skapa en story om själva tidningen. Pris: 349 kronor för 6 nummer.

Bubblare: Språktidningen (för hängivenheten), brittiska GQ (för mixen), svenska Gourmet (för högt förd svansföring), australiensiska Vogue Entertaining+Travel (världens mest inflytelserika mattidning? Besök!)

Idag är det till slut dags för min nya sajt Medieregistret.se.

Sedan 2000-talets början har mitt företag M&M samlat information om den svenska magasinsbranschen i ett register. Detta medieregister innehåller alla nya tidskriftstitlar och uppdateras årligen tillsammans med förlagen på viktiga nyckeltal och andra årsdata.

Den har tidigare funnits publicerad på Resumé.se:s hemsida och nu blir den tillgänglig för fler.

Syftet är att hjälpa annonsörer och mediebyråer att orientera sig i hela svenska tidskriftsmarknaden. På Medieregistret finns alla svenska tidskrifter (över 1100 aktiva titlar!) med omslag på de flesta och den viktigaste informationen.

Det är mycket kvar att greja med för mig, förstås. Men hellre lansera än prokrastinera.

I nästa steg kommer tidningar att kunna logga in, uppdatera sin information och lägga upp annonsprislistor, utgivningsplan och annan viktig information för att förbättra sitt erbjudande till sina annonsörer. Detta andra steg tar jag i januari, skulle jag tro.

Formen har Martin Roos gjort, programmering och databasbygge - som i ärlighetens namn har varit den tunga biten - står Magnus Lüttkens för. Databasen är väldigt omfattande (mycket information som inte syns utåt, som bara jag själv använder i mina marknadsanalyser) och den ligger i Mysql, dessutom flyttad från den tidigare varianten som låg i asp. Det nya Medieregistret.se är byggd i php med hjälp av Google App Engine. Inget publiceringssystem har använts.

Testa nu gärna sajten och kom gärna med feedback till mig.

Permalänk| Av Olle Lidbom den 2008-11-20 Kommentarer(0)

New Tee Vee har en kul och intressant text om hur man använder Youtube för att sprida klipp viralt (dvs...

Läs mer »| Av Olle Lidbom den 2008-11-20 Kommentarer(0)