Chic kan sänka upplagan med 50%
Allers nya tidning Chic sålde enligt egen uppgift 91 000 exemplar av sitt förstanummer. Det är – ska påpekas – i så fall sjukt bra. (Även om det pratas om stora upplagor friexemplar).
Framförallt gjorde nog premiärpriset 10 kronor sitt till.
Men även om tidningen tappar 60% av sin upplaga till nummer 2 så behåller tidningen sina intäkter. Säljer tidningen 50 000 exemplar (ungefär hälften av förstanumrets upplaga) har tidningen – kvickt räknat – en läsarintäkt på över 26 miljoner kronor per år.
Tidningen kostar enligt Vassa Eggens beräkningar 1,5 miljoner att producera per nummer, 20 miljoner per år.
Lägg till det enorma marknadsföringskostnader, säljkostnader och andra kostnader (en stor redaktionslokal på Stureplan är inte gratis, fråga Cancerfonden som sitter vägg i vägg...).
Men upplagan är imponerande, även om man tappar hälften av förstanumrets. Chics affär hänger nu helt på annonsintäkterna och jag lovar att det är fler än jag som följer Chics packningsgrad nyfiket under sommaren...
Kommentarer
Jag vill bara göra alla uppmärksamma på att här har man vräkt ut friex... Skala bort 30.000 från 90.000...
Kommenterat av: Erik | juli 7, 2008 07:12 EM
Och jag vill bara göra alla uppmärksamma på att då både Lidbom och kommentaren "Erik" kastar ur sig påståenden om att den imponerade upplagan består av "stora upplagor friex" (Erik höftar dessutom ur sig en summa), så är detta såklart gravt felaktiga spekulationer från anonyma artikelkommentarer (troligtvis från konkurrenttidningar) som saknar all tänkbar grund. Chics egna siffror saknar förvisso grund också tills motsatsen bevisats, men jag har svårt att tro att Allers förlag som traditionellt sätt är väldigt sparsamma med friex plötsligt skulle dumpa bort halva upplagan gratis. Det kostar att trycka tidningar också om nu någon inte visste detta. Ni som skeptiska får nog helt enkelt svälja att den här tidningen faktiskt kommer slå. Och Lidbom, du vet väl att packningsgraden - och annonsintäkterna är rekordlåga på sommaren, vilket gäller ALLA titlar. Men självklart ska ju Chic granskas extra hårt även där. Du kanske ska analysera Glaze och Sofis Mode premium brand-annonsintäkter? Nä, just det - de har ju inga.
Kommenterat av: Thomas | juli 8, 2008 11:21 FM
Produktionskostnaden blir väl 1,5 MSEK X 26 (tidningen kommer ut varannan vecka) = 39 MSEK?
Kommenterat av: Joakim | juli 8, 2008 11:45 FM
Thomas: men jag tycker ju inte att det är något konstigt att en tidning delar ut gratis-ex, när har jag sagt det? 91´är sjuk bra, men om vi håller oss till fakta: några andra siffror än tidningens egna finns inte ännu.
Och i övrigt håller jag ju med dej, se gärna tidigare skrivningar om tidningen - jag hoppades det framgått att hela min inställning till Chic som affär är positiv, men det gick tydligen inte fram.
Kommenterat av: Lidbom | juli 9, 2008 11:59 FM