Tre tjejtidningar med högt tempo tävlar nu om både klädkonsumenternas och annonsörernas gunst.

• Glaze är Frida förlags omgjorda Solo G. Snabb och ger ett billigt intryck. Hårt positionerad och utvecklad för att konkurrera med Chic. Eftersom Frida förlag köpts upp av konkurrenten Chics förlag Aller Magazine så är det rimligt att Glaze framtid är osäker. 19:50 kronor och måste vässa sitt skvaller.

• Chic. Bara ett nummer på nacken och jag skrev vid lansering: "mer hjärta, mer drama, fler egna skvallernyheter, smartare urbanare rubriker samt ett omslag som faktiskt står ut i hyllan." Oerhörda ambitioner och ojämförliga resurser har lagts på marknadsföringen (men funkar verkligen den mobilfilmade tv-filmen på målgruppen? Den saknar kärlek i mina ögon), inte minst samlanseringen med filmen Sex and the City lär kostat Aller Magazine en saftig slant. Men enligt uppgift ska däremot mycket mindre krut lagts på annonsförsäljningen och när tjejsegmentet rasar (jag skrev om detta i förra veckans analysbrev) så är det en tuff resa för Chic mot sina 100' i upplaga före nyår.

• Sofis Mode. Stökig, dåligt med annonser, renodlad ripoff (brittiska Look, varför tar ingen det namnet till Sverige?) men grymt bra distributionskanal längst fram vid kassorna. Den billigaste produktionen av dessa tre titlar men ser ändå inte lika billig ut som Glaze. Senaste stora kampanjen (går åtminstone i Stockholm) är bra, lite fräschare än Chics och nya omslaget är det bästa hittills. Bäst på att paketera och vinkla kändismaterial. Men kommer få det svårast att överleva i den här tappningen om inte annonserna strömmar till i höst...

Så vad händer i framtiden? Glaze hittar en yngre och skvallrigare nisch i oktober för att låta Chic få ta positionen som modetidningen i förlagets bukett. Sofis Mode -- som ju även har smo uppgift att ge moderstidningen nya, yngre, kvinnliga läsare -- finns kvar ett år, sen tror jag Sofi Fahrman hittar en bättre plattform och går vidare. Då passar Aftonbladet på att hitta de yngre och kvinnliga läsarna på andra sätt. Kvar i segmentet veckoutgivna modetidningar blir då Chic.

Frågan är vad som händer med tjejtidningar som Glamour, Veckorevyn och Cosmopolitan när Glaze, Chic och Sofis mode nu tydligt konkurrerar om läsarnas tid.

Idag är det till slut dags för min nya sajt Medieregistret.se.

Sedan 2000-talets början har mitt företag M&M samlat information om den svenska magasinsbranschen i ett register. Detta medieregister innehåller alla nya tidskriftstitlar och uppdateras årligen tillsammans med förlagen på viktiga nyckeltal och andra årsdata.

Den har tidigare funnits publicerad på Resumé.se:s hemsida och nu blir den tillgänglig för fler.

Syftet är att hjälpa annonsörer och mediebyråer att orientera sig i hela svenska tidskriftsmarknaden. På Medieregistret finns alla svenska tidskrifter (över 1100 aktiva titlar!) med omslag på de flesta och den viktigaste informationen.

Det är mycket kvar att greja med för mig, förstås. Men hellre lansera än prokrastinera.

I nästa steg kommer tidningar att kunna logga in, uppdatera sin information och lägga upp annonsprislistor, utgivningsplan och annan viktig information för att förbättra sitt erbjudande till sina annonsörer. Detta andra steg tar jag i januari, skulle jag tro.

Formen har Martin Roos gjort, programmering och databasbygge - som i ärlighetens namn har varit den tunga biten - står Magnus Lüttkens för. Databasen är väldigt omfattande (mycket information som inte syns utåt, som bara jag själv använder i mina marknadsanalyser) och den ligger i Mysql, dessutom flyttad från den tidigare varianten som låg i asp. Det nya Medieregistret.se är byggd i php med hjälp av Google App Engine. Inget publiceringssystem har använts.

Testa nu gärna sajten och kom gärna med feedback till mig.

Permalänk| Av Olle Lidbom den 2008-11-20 Kommentarer(0)

New Tee Vee har en kul och intressant text om hur man använder Youtube för att sprida klipp viralt (dvs...

Läs mer »| Av Olle Lidbom den 2008-11-20 Kommentarer(0)