Bonniers nya rojalistiska magasin Queen har stått på hyllorna ett tag nu. 140 sidor tjock med 28,5 annonssidor (packningsgraden är dryga 20%). Magasinet ska komma ut varannan månad, till skillnad mot den andra rojalisttidningen Svensk Damtidnings veckoutgivning.

För att locka läsarna krävs en annan mix och den har Queen. Här är det lugnt och svalt som en syrénberså, inga otrevligheter (en skilsmässa kommenteras med "hoppas det går bättre nästa gång") får hota idyllen och det här är nog det närmaste vi kommer en svensk Vanity Fair i fråga om folklig underdånighet. Ofrälse lyser med sin frånvaro. (Bortsett från Daniel "Boxer-Robert" Westling, då.)

Ergo: allt är som det ska.

Magasinet är välmixat och både mode, mat och historia presenteras på ett naturligt sätt. Annonsörerna skulle aldrig gå i Svensk Damtidning, här har Queen lyckats, skickligt.

Men några detaljer skaver: tidningen är slarvigt redigerad (långa ingresser som den kondenserade Futuran inte klarar av att göra läslig) och emellanåt är Queen alltför sval och blåblodigt frusen i sina vinklingar. Det är väl överflygande och duttigt.

Det är i marginalen, för tidningen kommer älskas av monarkisterna för dess trevliga och lite lyxiga ton. Och republikanerna kommer älska att hata den.

Med Queen har ny mark brutits, annonsörerna har hittat ett acceptabelt forum trots personfixerad och skvallerinriktad miljö. Till en början kommer detta genombrott betyda mycket för Bonnier Tidskrifter och därefter även för Svensk Damtidning vars annonssäljare får det lättare att argumentera. I det långa perspektivet betyder det även mycket för skvallertidningsbranschen, som med Queen anar soluppgång.

Skvallertidningarnas populas och affärsutvecklare har med andra ord all anledning att buga både djupt och devot för Queen.

Just när man tror att Johan Croneman börjar bli lite möglig i näven så drämmer han till med en text om TV4:s EM-bevakning som är så träffande att den blir elak.

Patrik Ekwall inleder kvällen, vid den svenska spelarbussen, med orden: "Svenskarna kommer att ta det relativt lugnt vid uppvärmningen". /.../ Tv-kanaler behöver visserligen sina profiler, och Patrik Ekwall är onekligen en profil, men vilken?

Ola Wenström kan verkligen inte vara allvarlig i mer än 20 sekunder. Någon faller ner död vid mittlinjen, Wenström vänder detta till något positivt. För Sverige!!

Ja, egentligen är det ju en märklig journalistisk genre, det här att recensera gårdagens tv-sändningar (vilket jag skrivit om tidigare), men Johan Croneman får gärna fortsätta ändå. Det är i dessa spalter han är som mest ypperlig och når formtopp.

Permalänk| Av Lidbom den 2008-06-12 Kommentarer(0)

Från spanska Marca.com...

Läs mer »| Av Lidbom den 2008-06-12 Kommentarer(0)