Konsolideringen på tidskriftsmarknaden har varit rapidartad det senaste året.
• Allers förlag köpte Hachette – som nu heter Aller Magazine och ger ut bland annat Café och Elle.
• Aller köpte förra veckan (en märklig halvmajoritet i) Frida förlag, som ger ut bland annat Glaze, Frida och Veckans Nu.
• Forma köpte igår tidningen Leva.
• Mediaprovider har lagt ut produktionen av sin tidning Allt om Film
• Hjemmet Mortensen köpte i vintras förlaget bakom tidningen Auto motor & sport

Och då har jag inte ens tagit upp alla digitala uppköp: Hjemmet Mortensen köper forumet Sporthoj, Stampen köper Svenska Fans och Odla.nu, Egmont köper Manolo, Wyatt köper Bloggkoll, MTG:s alla uppköp av e-handelssajter och – listan kan göras längre med TT:s uppköp av Svenska Grafikbyrån och några stora kundtidningsförlagsaffärer (Stampen köpte i våras Appelberg).

I vissa fall har dessa affärer inneburit små guldregn över tidskriftsentreprenörerna som slitit hårt med sina monoförlag och hjärtemagasin. Efter detta guldregn kommer knappast solsken, nu väntar utrensning i rabatterna.

Att konsolidera innebär nämligen också att rationalisera. Det handlar inte bara om tryckfakturor och lägre portokostnader – alla olönsamheter ska bort. Räkna med att utgifterna kommer jagas med allt starkare tryck allteftersom konjunkturen blir strängare. Och inte bara utgifter: i vissa fall (t ex Allers köp av Frida) så har nu förlagen en portfölj som är så bred att den konkurrerar med sig själv.

Men som Peter Willebrand konstaterade i en analys i papperstidningen Resumé:

"När vi nu tittar oss om i tidskriftsvaruhuset verkar det tomt på hyllorna. Det är mest småskräp kvar."

(Fast jag tycker nog att Allt om Vetenskap, Hälsa, Populär historia, LRF:s magasindel och Fokus är några attraktiva delar av tidskriftshyllorna som borde vara intressanta för många medieägare. Dessutom är de nog till salu till rätt pris.)

När andra ordnar i trupperna är det dags för anfall. Med andra ord: den som vill starta en ny tidskrift bör göra det nu. Varför? Därför:
• Bra tidningar som startar i lågkonjunktur har statistiskt större chans att leva länge.
• Innovationskraften är låg i de stora förlagen som nu måste få de befintliga titlarna att fungera. (Bara det senaste året har de nyskapande titlarna kommit från små monoförlag: Filter, Språktidningen, Kryp & Kräl).
• Internationellt starka segment som manlig hälsa saknar svenska titlar.
• De stora titlarna måste satsa på webben.

Det är naturligtvis en ekonomiskt dålig idé att starta en tidskrift, de flesta misslyckas. Men läget är just nu bättre än på många år.

Idag är det till slut dags för min nya sajt Medieregistret.se.

Sedan 2000-talets början har mitt företag M&M samlat information om den svenska magasinsbranschen i ett register. Detta medieregister innehåller alla nya tidskriftstitlar och uppdateras årligen tillsammans med förlagen på viktiga nyckeltal och andra årsdata.

Den har tidigare funnits publicerad på Resumé.se:s hemsida och nu blir den tillgänglig för fler.

Syftet är att hjälpa annonsörer och mediebyråer att orientera sig i hela svenska tidskriftsmarknaden. På Medieregistret finns alla svenska tidskrifter (över 1100 aktiva titlar!) med omslag på de flesta och den viktigaste informationen.

Det är mycket kvar att greja med för mig, förstås. Men hellre lansera än prokrastinera.

I nästa steg kommer tidningar att kunna logga in, uppdatera sin information och lägga upp annonsprislistor, utgivningsplan och annan viktig information för att förbättra sitt erbjudande till sina annonsörer. Detta andra steg tar jag i januari, skulle jag tro.

Formen har Martin Roos gjort, programmering och databasbygge - som i ärlighetens namn har varit den tunga biten - står Magnus Lüttkens för. Databasen är väldigt omfattande (mycket information som inte syns utåt, som bara jag själv använder i mina marknadsanalyser) och den ligger i Mysql, dessutom flyttad från den tidigare varianten som låg i asp. Det nya Medieregistret.se är byggd i php med hjälp av Google App Engine. Inget publiceringssystem har använts.

Testa nu gärna sajten och kom gärna med feedback till mig.

Permalänk| Av Olle Lidbom den 2008-11-20 Kommentarer(0)

New Tee Vee har en kul och intressant text om hur man använder Youtube för att sprida klipp viralt (dvs...

Läs mer »| Av Olle Lidbom den 2008-11-20 Kommentarer(0)