Seattle Times chef förklarar varför de sparkar folk (125 stycken, varav 34 på redaktionen) fast upplagan stiger: problemet är inte att tidningar saknar relevans, problemet är att deras affärsmodell inte funkar.

Det stora hacket i deras affärsmodell kom med Craigslist, det vill säga gratis radannonsering. Deras intäkter från radannonser har sjunkit från 75% av totalintäkten till 20%.

Här finns sannolikt en delförklaring till varför amerikanska tidningar har det betydligt tuffare än svenska och europeiska: de amerikanska dagstidningarna tycks ha haft en stor exponering mot radannonsering, oproportionerligt stor jämfört mot deras vanlig annonsering. Det beror till viss del på att den amerikanska dagstidningsmarknaden är extremt lokal, där dagstidningen haft närmast oligopol på radannonsering. I Sverige har vi t ex haft Gula tidningen som varit nationell och hindrat dagstidningarna från att välta över på radonnserna.

I USA: När internetsajter som Craigslist kom slog det nästan enbart mot dagstidningarna.

I Sverige: När internetsajter som Blocket kom var slaget såklart hårt mot dagstidningarnas radannonsintäkter, men hårdast mot Gula tidningen.

Och till skillnad mot USA har få (inga?) svenska dagstidningar har lagt ned sedan internetboomen. Gula tidningen har lagt ner.

DN:s artikel om reportagemagasinet Filter för någon månad sedan innehöll inte en enda kritisk fråga, inte en röst utifrån Filter-gänget, inga ifrågasättande av nyckeltal och inga jobbiga frågor; som (jag har raderat lite felaktigheter här) hur storyn bakom Filter ändrats sedan det förra smörj-reportaget i DN.

Missförstå mig rätt: Filter gör en fantastisk tidning, dessutom med en sund affärsmodell. Men ger det carte blanche att älska tidningen till döds.

Men så kom i söndags förklaringen till Dagens Nyheters inställsamma artikel om tidningen Filter för en månad sedan: DN inleder ett samarbete med reportagetidskriften Filter. Det var alltså bara textreklam.

Att DN vill samarbeta med Filter är inte så märkligt: det hyllade magasinet är Sveriges i särklass i alla bemärkelser bästa magasin. Att för DN lära sig göra reportage på egen hand är tydligen dyrare och svårare än att använda Filter som reportagebyrå.

Jag skrev felaktigt att Filter hade en ny chefredaktör, det har de inte förrän i nya numret. Mattias Göransson är chefredaktör tillsammans med Tobias Regnell.

Permalänk| Av Olle Lidbom den 2009-11-24 Kommentarer(0)

Några uppdateringar från Vassa Eggens twitterflöde från helgen och idag. • Microsoft betalar sajter för att de ska blockera sig...

Läs mer »| Av Olle Lidbom den 2009-11-23 Kommentarer(0)