Etablissemanget får revansch. I januari skrev jag ett ganska uppmärksammat inlägg om hur etablissemanget är på återväxt. Som exempel skrev jag om internet och t ex bloggar. Varför fick de sånt genomslag?

Det var egentligen inte avsändaren som var viktig när publiken bytte forum. Det var snarare funktionerna, tonen och konversationen som finns på de nya medierna som lockade.

Resultatet är att publiken kommer lockas mer och mer tillbaka till etablissemanget dels eftersom de i allt högre grad äger de nya medierna men också för att etablissemangets varumärken har resurser som de nya saknar.

De traditionella medierna måste skapa nya varumärken som liknar de personliga varumärkena: de ska konversera, vara trovärdiga, tydliga och finnas på flera plattformar.

Och de personliga måste antingen positionera sig som anti-etablissemang (funkar nog inte för alla) eller snegla efter etablissemangets trovärdighet och kvalitetsgarantier.

• "Folk börjar förstå att världen är en för farlig plats för falsk information" säger "konsumentstrategen" Charlotte Beal på konsultfirman Iconoculture (vilket Orwellskt namn...)

• Newsweek tar upp ett gäng exempel på där etablissemangets expert utmanar "den stora massan":
– Knol, proffs-wikipedian från Google där inläggen är skriven av proffs. Läs mer hos DN.
– BigThink.com en "Youtube för idéer" som bland andra Harvards ordförande stöttar med intervjuer och material.
- Mahalo en "människo-driven sökmotor" där riktiga människor skapar genomrelevanta träfflistorna, istället för att att billiga algoritmer tar fram sökträffar. "Sök 'Paris hotell' i Google och sökmotorn ger dig 18 miljoner träffar från en mängd obskyra webbsajter. Skriv in samma fråga i Mahalo och du får 'Mahalo Topp 7'.
- 10 årsjubilerande About.com har ökat sin trafik mer än 80% sedan 2005. About.com publicerar enbart redaktionellt framtaget material via 670 ämnesspecifika frilansare.

Jag tror inte på något sätt att den sociala nätrevolutionen avstannar, men etablissemanget kommer naturligtvis allt snabbar lära sig hur revolutionen ser ut och hur den kan kapitaliseras.

När Föreningen Grävande Journalister inte retar upp Janne Josefsson eller ger ut tidningen Scoop så anordnar de svenska journalisters egna gök-och-krök-festival, Gräv. I år heter den Gräv 08 och hålls i Göteborg. Förra året i Sigvard Marjasins hemstad Örebro under namnet Gräv 07. Marjasin – en av de mest dödsgrävda politikerna – var på plats en sen natt och dansade med Leif Pagrotsky.

Jag var där förra året och föreläste. Om mina intryck: fixeringen vid mediegenomslag och de osynliga maktstrukturerna (där Uppdrag granskning-redaktionen framkallade mest JMK-religiös fanatism) skrev jag här.

I år är Journalisten på plats och bloggar, det var de förra året också (Paul Frigyes visade sig vara en utmärkt bloggare) men i år är de tre som delar på bloggbördan.

Medievärlden är också där och bevakar lite.

Samt även bloggen Eye of Stone.
Någon mer?

Permalänk| Av Lidbom den 2008-04-11 Kommentarer(0)

"Tidningsdistributören Interpress chansade och tog in 20 000 exemplar [av tidningen Filter]. Efter bara några dagar panikbeställde de 2000 till...

Läs mer »| Av Lidbom den 2008-04-11 Kommentarer(0)