Citys nya form ett steg i ny riktning – men är det rätt riktning?
På operationsbordet: en blödande gratistidning. Tidningen gick förra året 208 000 kronor back. Om dagen.
Hårda bandage väntade. Åtminstone en tryckkompress.
Men istället för telefonnummer 112 har någon läst en varumärkesbok.
Så vad betyder varumärkespositionen "gratistidning"?
Dagstidningen och kvällstidningen har båda haft tydliga redaktionella inriktningar, medan gratistidningarna bara varit... gratis. Kort och sport, lokalt i bästa fall.
Det här har gjort att gratistidningarna egentligen inte har några egna läsare, de har bara gratisläsare. (Läs gärna pappers-Medievärldens reportage om gratistidningarnas dubbelläsning) Ingen identifierar sig som Metro-läsare på samma sätt som man är SvD-läsare.
Det kan lösas på två sätt: antingen blir man ännu mer gratis (billigare att producera) eller så skiljer man sig från mängden.
Om man går 76 Mkr back om året så måste man göra något, därför är det modigt av Bonnier att satsa framåt. Det säger också en del om uthålligheten på den svenska gratistidningsmarknaden...
Nya City vill alltså bli ett tydligare varumärke. Hur gick det då, dag 1?
• Featurisering. Lån från kvällstidningarnas bilagor och tidningen har lämnat det hungriga nyhetsjaget, helt klart influerat från holländska framgångsexemplet NRC Next.
• På varje sidas topp finns en puff för något annat i tidningen. Snyggt och smart!
• Ett eget tempo. Tidningen börjar på högsta volym och skruvar ner sig. Tidningen dör en smula mot slutet, trots snygga tv-sidor. Bättre serier (de är bedrövligt amatörmässiga) och en "Vi fem"-enkät skulle lyfta bakvagnen.
• Trycket är grötigt, framförallt behärskar inte tidningens reproavdelningen den svåra färgmättnaden: de mörka partierna (Pernilla Glasers kappa på sidan 9, Fredrik Ljung sid 24) blir entoniga färgblaffor. Färgmättnad eller punktförstoringen, men något måste göras.
• Temat med "Gatuvåldet" är helt rätt: angeläget, aktuellt – dessutom är det en fråga som City tidigare arbetat upp bra cred kring. Kan tidningen hitta fler lika starka teman? Stor tilltro till tematiseringen kräver starka teman.
• Citys egna program (på sidan 10) har en helt fruktansvärd spaltbredd: halva tabloidbredden!
• Det är mycket färgkoder i tidningen, vilket gör att annonserna smälter ihop med det redaktionella alltför mycket. Tidningen skulle tjäna på att göra det redaktionella tydligare, eftersom annonserna är överallt (43% packningsgrad är ändå inte skyhögt).
• Bra typografi. Interstate är ett tråkigt men lättläst typsnitt med hyfsat modern skärning. Funkar bra med antikvan (Swift, nä?).
Summa: en bra uppryckning, tidningen är tydligare och särskiljer sig rejält från Metro. Då återstår bara två utmaningar:
1. Att fortsätta göra en lika tydlig tidning som förstanumret.
2. Att det är bättre att göra en tydlig tidning än en billig tidning.
Har det inte gett utslag i dubbelläsningen och annonsintäkterna till hösten blir det Tillbaka-till-operationsbordet.
Då lär det vänta både hårda bandage och tryckkompress.
