Nya brittiska Elle
Brittiska Elle har gjort om. Rejält.
Framförallt har de städat omslagen till prenumeranterna och erbjuder nu två editioner. Magculture tycker de har hittat en bra position ovanför mainstream men nedanför Vogue och Harpers.
Ut med typsnittet Futura - änt-lig-gen! - och in med Baskerville, Clarendon och Engravers, typsnitt "som Elle aldrig skulle ha använt förut."
Resultatet är ett betydligt elegantare magasin som andas en kväll med älskaren på Operan snarare än en kväll med tjejerna på Golden hits.
Här en intervju med chefredaktören Lorraine Candy i Guardian. Omslaget (ovan) är till prenumeranter och pryds av it-tjejen Chloe Sevigny, som även är ny stil-rådgivare. Lösnummerupplagan är späckad med rubriker.
Inlagan kan du titta mer på antingen hos Magculture eller hos Team Sugar.
Omgörningen lär - om den inte går käpprätt på brittiska marknaden - spridas sej till fler marknader. Magasinet behöver en ny position, speciellt efter att magasin som Grazia lanserats och ritat om kartan för damtidningar.
Ja, när vi ändå pratar positioner och damtidningar, så kan vi ju kosta på oss att göra en liten positioneringskarta. Ungefär så här ser det ut. Ju högre upp, desto större annonsintäkter och ju längre ner desto större upplageintäkter.
Svenska Elle gjorde om sig strax före jul.
