Sofis Mode med chans att revolutionera
I Storbritannien är en sak hetare än något annat: veckoutgivna modetidningar. Grazia var först, Look följde efter. I Sverige ryktades det om en svensk Grazia från Bonnier, mer precist från Charlotta Flinkenbergs ritbord, men det ryktet gick upp i rök.
Istället blev det Aftonbladets modeskribent Sofi Fahrman som blev först. Idag kom debutnumret av Sofis Mode.
Tidningen är en mix av 60% Look (bild nedan), 20% Klick och 20% Grazia. Zara, Topshop, sminktips och Victoria Beckham. I mina ögon är det obegripligt att det här går hem. Hela tidningen är ett långt sjok plocksidor (med ett par 3-sidors reportage) som balanserar mellan extremt ytligt och hyperbanalt. Men i Storbritannien funkar konceptet alldeles utmärkt. Milt uttryckt.
Eftersom jag inte förstår mig på segmentet och eftersom det här – till skillnad mot Modette – är en bred massprodukt böjer jag mig för den breda massan.
76 sidor, 10% annonser är inte imponerande men godkänt. Tidningen är gratis idag, 15 kronor från och med nästa vecka.
För de andra modetidningarna utgör de 10 annonserna just nu inget hot. Däremot är det nytt för kvällstidningsbilagorna att kunna göra en så tillspetsad inbrytning i ett glossy segment där man tidigare haft svårt att få ner fingrarna i syltburken.
Har de andra modetidningarna tur blir det som i Storbritannien: breda, icke-modeinriktade magasin som Glamour och Cosmopolitan drabbas hårdare av läsarflykt, medan de klassiska modetidningarna fortsätter fresta med sina tunga, glansiga sidor. Sofis Mode når fler och oftare. Det lockar fler annonsörer om tidningen får lite mer fart på säljet.
Därmed är kartan för modetidningar omritad.
Kommentarer
Det som förvånar mig är att modesidorna är rätt illa gjorda. När Sofi ska plocka godbitar från kedjorna är det fula och trista plagg (okej, det är min subjektiva åsikt, men inte fan är det kunnigt och snyggt mode). På sidorna "Så matchar du säsongens måsten" finns inte alls någon info om hur man matchar. De borde titta på tidningar som In style, som ger bra modekunskap utan att skriva folk på näsan.
Kommenterat av: MG | januari 28, 2008 04:02 EM
Killen som driver min favorittidningsbutik var smått lyrisk idag eftersom varenda brud mellan typ16-27år som var inne i affären köpte aftonbladet med tillhörande Modebilaga. Vi får väl se hur det blir nästa gång den kommer ut och då kostar 15:-. Intressant också att de väljer att ha den enda människan i världshistorien som aldrig i hela sitt liv haft ett leende på läpparna på omslaget.
Kommenterat av: johan | januari 28, 2008 04:59 EM
http://www.expressen.se/kultur/1.1025551/nar-modet-kom-till-byn
Kommenterat av: Kolla in | januari 30, 2008 12:16 EM
Charlotta Flinkenberg, inte Charlotte. Och Grazia!
Kommenterat av: Elle | januari 30, 2008 10:49 EM