Vassa eggen

Utvecklingen har förtydligats under 2007: nyheten, det snabba scoopet, "detta har hänt" – är död.

”Vem var först” har blivit en överflödig fråga 2006. Ett scoop är bara en utgift – 15 minuter efter webbpubliceringen har konkurrenterna rewritat, 1 timme senare har de skrivit sin egen story på scoopet

(Den postningen gjorde dessutom att DN för första gången länkade till mig ut ur en vanlig artikel, heureka!)

Jag tillade då även att "2007 blir förädling ännu viktigare: att berätta nyheten, sätta den i ett sammanhang, analysera, illustrera och paketera."

Martin Jönsson är inne på samma linje i gårdagens postning:

"I veckan lade TV3 ner sin nyhetssändning Update, då den bedömdes som allt mindre relevant. Tidigare den här månaden bytte Aktuellt fokus, så att de snabba händelsenyheterna drogs av i turbotakt av en rubrikrappandes Jarl Alfredius. Och i storstäderna springer pendlarna slalom mellan gratistidningsutdelare."

Martin Jönsson ritar upp fyra effekter som detta får på medierna – ungefär som jag skrev för ett år sedan varav en är extra intressant (eftersom den touchar en annan av mina teser...):

"Poängen är inte längre att vara först utan att äga och utveckla nyheten över tiden - tillsammans med publiken"

Medierna har fått konkurrens kring både annonspengar och läsare/konsumenter. Det är inte längre rubrik, ingress, brödtext som är den giltiga definitionen av "media". Blocket och bloggar tar annonspengar. Internetannonseringen växer, men pappers-DN:s pengar förflyttas inte rakt över till Dn.se utan hamnar på sociala nätverk, resesajter, prisjämförelsesajter och på Google.se.

Det är inte längre "producerad kommunikation" (läs mig förra veckan) som är definitionen utan "media" är något annat.

Begreppet media måste vidgas när finansieringen ser annorlunda ut. De gamla medierna byggde enbart på "publicistik" som förvisso fortfarande lockar både läsare och annonsörer.

Men för läsaren och annonsören är det allt mindre viktigt att det är just den där publicistiken som lockar. Det viktigaste är att det lockar. Medierna handlar snarare om en "plats för spenderad tid" (Läs mig). Det som får oss att stanna kan vara nyheten men lika gärna kommentarerna, analyserna och snacket på Facebook. Eller en sökmotor för videoklipp. Eller jakten på en billig resa till Kap Verde. Eller en vampyr vs pirat-fajt. Eller... ja ni fattar.

Det betyder att de medieägare som bara satsar på att skapa scoop, nyheter och rubrik-ingress-brödtext kommer bli väldigt besvikna när både läsare och annonspengar springer åt andra hållet.

Det är inte publicistikens död vi ser – men dess devalvering.

PS: Nyhetsbyrån AP:s chef säger tvärtom att: "Vi tror att nyheter är värda mer idag än de någonsin har varit. Så nyheter är en premium-bransch."
PS2: En kommentar på Martin Jönssons blogg: "Politikerna kommunicerar med journalistkåren i stället för med väljarkåren. Långsiktigt kommer väl dock även politikerna att inse att journalistikens makt över allmänheten är bruten. Man kommer då att söka sig nya kommunikationsvägar."