City lägger ner i Göteborg – så kommer gratiskriget sluta
City lägger ner i Göteborg. Orsaken är inte minst att Punkt SE på kort tid blev större än City i Göteborg. Förrförra veckan klev City ur Malmö, genom att "sälja" tidningen till koncernkollegan Sydsvenskan.
Vad blir då konsekvensen för konkurrenterna? Metro pustar sannolikt ut. För Punkt SE är det inte lika självklart en välsignelse. Steget till Metro i Göteborg är extremt långt: City var huvudkonkurrenten där. Nu måste ägarna ifrågasätta om de alls ska finnas kvar på andra marknader än Stockholm. Eller på marknaden över huvud taget.Punkt SE kommer överleva. Orsaken är enkel: synergieffekterna med moderbolaget Aftonbladet är för starka. Om inte nu, så så snart som annonsköparna börjar acceptera "publik" som en viktigare valuta än räckvidd.
I USA har branschen redan börjat mäta Audience-Fax , där plattformen är mindre viktig än varumärket. Typ-citat: "dagstidningar blir allt viktigare i att bygga webb-publik."
City har på detta område stått sig slätt. De har varit en papperstidning. Punkt. Inga sidoeffekter eller förlängningar. I det korta loppet hade det gått att vinna med en stark annonsförsäljning, men inte ens har City lyckats med. Möjligen har de dränerat Metro på vinstpengar men de har inte fått tillräckligt för att ge vinst själva.
Metro har överlevnadschanser i det här "kriget", men starkast är Punkt SE som stärker helhetsgreppet om publiken.
Halvfärdiga tankar här, låt mig återkomma innan nyår.
Kommentarer
Halvfärdiga tankar var ordet, sa Bull. Du får nog gå på kurs och lära dig vad synergieffekter betyder. Ursprungligen en term från läkemedelsindustrin, där man med hjälp av ett adderande läkemedel, når större effekt för ursprungsmedlet. Det enda punktse gör är att dränera såväl varumärke, modertidning (från annonspengar och upplaga), samt - på marginalen - minska benägenheten att läsa nyheter på webben, alltså grundmodellen för modersajten aftonbladet.se
Kommenterat av: Anonymous | december 14, 2007 05:22 EM
Anonymous, det finns inget som tyder på att Aftonbladets varumärke dräneras, eller att annonspengarna går från Punkt SE till AB eller att webbtrafiken påverkats negativt av Punkt SE.
Det enda säkra är att AB förlorat läsare till Punkt SE: läs http://www.research-int.se/Public/Dynamic/ArticleFile.aspx?FileId=020298af-5de5-4c26-981b-f176559052f6
Resten av antagandena är bara antaganden, men som sagt låt mig återkomma!
Kommenterat av: Lidbom | december 14, 2007 10:52 EM