Rodeos rosa band
Rodeo har gjort om sig, andra numret (se bild) landade gratis i creddiga butiksprång förra veckan.
Formatet (beskuren tabloid) och pappret (halvmatt bestruket) är nytt. Packningsgraden är goda 45%, och annonserna tycks säljas i paket med webben och nyhetsbrevet. Positionen på annonsmarknaden är fashionabelt upmarket – där sägs annonsörerna betala bäst. Men de betalar inte för räckvidd eller upplaga utan för den redaktionella miljön.
I sin jakt på rätt miljö missar tidningen läsarna. Jag skrev om Rodeo för snart två år sedan att
"problemet är det samma som de flesta prestigetidningars – elitist-stämpeln. [Rodeo] uppfattas som en väldigt elitistisk och exkluderande tidning, när redaktionen kanske i själva verket har en ambition att få läsarna att höja blicken, lära sig, upptäcka nytt."Nya formen fortsätter att exkludera. Det är svårläst och mer disorienterande än tidigare. Visst, det är estetiskt och kreativt. Men alla dessa röda streck tvärs över sidorna! Och den mikroartade typografin må vara hur vältämjd som helst: läsaren blir trött.
Formgivarna Sandberg & Timonen är uppenbarligen hantverkskunniga och kreativa. Men deras form gör att tidningens innehåll uppfattas som elitistiskt, svårt och exkluderande.
Sanningen är tvärtom: texterna, mixen, den redaktionella ambitionen och det skickliga redaktörskapet skulle framträda i annan dräkt. Läsaren skulle hitta tidningen. Räckviddstalen skulle röra sig uppåt och annonsörerna skulle gilla den inte bara för att den har rätt redaktionell miljö utan för att den har rätt läsare.
Jag tycker Rodeo istället ska ringa in en kopist som stencilerar Times nya, raka, tydliga form (t v). Det skulle göra Rodeo till inte bara Sveriges bästa, utan mest inflytelserika samtidsskildrare.
I dagens kostym göms och skräms de kvaliteterna bort.
Kommentarer
jag håller med, typsnittet är för litet
Kommenterat av: Jasan | oktober 12, 2007 04:43 EM
Håller också med. Men jag tror att tidningen VILL vara exkluderande och elitistisk. Annars upfattas man ju som inställsam och kanske rentav – huvaligen! – folklig.
Kommenterat av: Melker | november 1, 2007 07:56 EM
Innehållet är ju även det relativt elitistiskt.
Tänk om man kunde få en blandning av Rodeo och Nöjesguiden och inte dessa två extremer. Både vad det gäller innehål och form.
Nöjesguiden är ju så otroligt smaklös.
Kommenterat av: Who? | november 1, 2007 08:22 EM
Alltså, det Rodeo är - är ju en modetidning. Håller med om att texterna kan vara svårlästa men satan vilken vågad, kompromisslös och stilig tidning det är, som dessutom är gratis.
Gradvalls text om tunnelbanan är något av det bästa jag läst på länge.
Kommenterat av: 98-89 | november 2, 2007 04:37 EM
Men kombinationen gratistidning och elitism är ju självfallet en paradox. Tycker inte de har löst sina gamla problem med för dåliga annonsintäkter genom omgörningen.
Kommenterat av: Peter | november 5, 2007 08:18 EM
Jag skulle vilja hävda att den paradoxen är upplöst. Ska exemplifiera någongång de närmaste dagarna!
Kommenterat av: Lidbom | november 5, 2007 08:53 EM