Magasin: Hälsosammare än dagstidningar, men har ändå problem
The Economist skriver om tidskriftssbranschen. Kort sammanfattning:
• Emap ska sälja (läs mig här eller här) sina konsumenttitlar. Försäljningen blir en värdemätare på hela branschen. Är den värd något?
• Fler förlag än Emap förväntas sälja: Time Inc ryktas vilja sälja sin brittiska dotter IPC Media. Tyska ägaren Bertelsmann förväntas sälja Gruner + Jahr, när de tar över i januari 2008.
• Magasin har blivit dyrare att lansera och kostnaden för att locka och behålla nya prenumeranter har ökat. Försäljningen i amerikanska tidningsställ är "oroande svag", dels för att supermarkets dominerar distributionen och de är snåla med hyllutrymme.
• Tidningar för män är svårt över hela världen: t ex söker de porr på nätet istället för att läsa FHM och Playboy. Lösningen är att göra bättre tjänster på nätet, t ex franska (Hachette-ägaren) Lagardères Car and Driver en uppskattad provkörningstjänst.
• Är internet en fara? Time Inc har ett delikat Schulman-problem: de äger tidningen People men kan inte vara snaskiga och sarkastiska som Perez Hilton på nätet, utan att förstöra varumärket. Därför har de startat framgånsrika TMZ.com (läs mig om detta). Mindre trafik är nackdelen för People.com på nätet, å andra sidan behåller de sin premium-profil och kan ta bättre betalt för den.
