First Publishing har sedan 2005 givit ut tidningen Digital stuff. Från början en gratistidning som distribuerades via typ Siba och Elgiganten.

Det funkade inte. Istället skaffade First Publishing Tidsam-distribution. 29 kronor signalerade lågpris.

Nu lägger tidningen ner helt. Konkurrensen från övriga tidningar i segmentet anges som skäl. Tidigare har Gear, Radar och Gadget lagts ner i segmentet. Den sistnämnda (utges av Hjemmet Mortensen) ges ut i ny kostym under namnet Din Teknik.

Segmentet är svårt att lyckas i. Tidningsmakare lockas av de stora annonsinvesteringar som tekniktillverkarna gör. Men tekniktillverkarna lockas inte av pryltidningarnas manliga, nördiga och redan-insatta läsare utan går hellre brett, som i TV eller bilagor. M3 är undantaget (med 88 000 läsare) och deras formula tycks svår att kopiera.

Nedläggningen av Digital stuff signalerar även att förlaget First alltmer tvingats bort från den manliga profilen – förlaget tycks gå mot damsegmentet där Intouch gör ett allt starkare intryck.

Jag har skrivit vad jag tror om tidningen Filters framtid på Expressen Kultur. Och om det svenska reportagets dagsform.

Där ställer jag – utan att svara på den – frågan varför journalister tycker att långa texter är bättre än korta. Et tu Brute, (passar ju bra eftersom det var jubileum för den repliken i lördags!): när min redaktör sa "skriv 2500 tecken istället för 1500 tecken" så var min magreaktion: "bra, då blir texten ännu bättre."

Här är 52-teckenversionen: "Filter är bra men behöver bli tydligare mot läsaren."

Permalänk| Av Lidbom den 2008-03-17 Kommentarer(1)

"PM och Leo satsar på webbdebatt" skriver SvD:s Martin Jönsson idag och berättar om Robert Weil och Bonniers satsning på...

Läs mer »| Av Lidbom den 2008-03-17 Kommentarer(0)