Torsdagsläsning 20 september
• Kent tronar på nya numret av Café – som är plastad och bundlad med Stil-bilaga. Det börjar bli plasten som skapar nivåer i magasinshyllan: de som vågar (för att omslaget är bra) eller kan (för att varumärket är starkt) plastar in. Resten står nakna och bjuder ut allt för omedelbar bläddring.
• Wall Street Journal gör en How to spend it, en tidning om lyx för lyxare: Pursuit. Läs mer hos Adage.
• Flera slår webbrekord den här veckan, som till exempel Hemmets Journal med 42678 unika besökare. Det kan tyckas lite – och det är det – men det är mycket för att vara en magasinwebb, Teknikens Värld har till exempel 40789. Icakuriren är störst i familjetidningsegmentet med 104169.
• In Charge Foundation, är en amerikansk organisation som säger att de vill "hjälpa unga att hantera sina pengar och bli intelligenta konsumenter." För att hjälpa dem med detta har organisationen startat Young Money som de delar ut på bl a campus. Designing Magazines konstaterar att "konstigt nog är alla annonser för kreditkort och alla artiklar om att köpa saker".
• "Online-annonsering är helt klart den värsta formen av marknadsföring, förutom alla andra sätt som testats genom tiderna". Citatet är från Reaction Wheel, via Henrik Torstensson som påpekar nätets flera fördelar: mätbarhet, kostnadseffektivitet, träffsäkerhet.
Kommentarer
"Onsdagsläsning"? Yesterday's news, menar du?
Kommenterat av: Gunnar | september 20, 2007 08:37 FM
Men... Kallar inte Café sig för en modetidning? Och så medföljer det en modebilaga till modetidningen? Som inte är deras "renodlade" modetidning Café Collections? Glasklart.
Kommenterat av: Peter | september 20, 2007 11:32 FM
Om man vill läsa mer om Kent så rekommenderar jag intervjun i Hi-Fi-klubbens senaste katalog. Den går på djupet och sätter fingret på hur Sveriges största rockgrupp förhåller sig till olika stereokomponenter.
Kommenterat av: Hubert | september 20, 2007 04:28 EM
Hur resonerar du kring plasten egentligen? Tidningarna plastar ju ENBART för att hysteriskt kränga lösnr. Både kassa och tjusiga varumärken gör detta. Skillnaden ligger i VAD de plastar. Solo och Frida plastar varje nummer med kackigt smink från Taiwan. DV, Glamour, Café, Elle, Tara, Amelia, plastar då och då men satsar på dyrare presenter som DVD-filmer, t-shirts, mm. Hade alla råd lovar jag dig att de skulle plasta hela tiden, precis som de gör i Spanien, England mm.
Kommenterat av: P | september 21, 2007 09:08 FM
Nej. Medskick drar ner lönsamheten rejält och gör dessutom distributionen dyrare och ineffektiv. De spanska och engelska tidningarna skulle gärna sluta, men kan inte för då försvinner läsarna, ungefär det dilemmat som svenska serietidningar har. De köps lika mycket för leksaken som för innehållet.
När jag senaste hade möjlighet (ett par år sedan) att titta på statistik för enskilda utgåvor såg jag tydligt att lösnumerupplagorna sjönk vid inplastning. Det kan ju ha förändrats.
Kommenterat av: Lidbom | september 21, 2007 02:57 EM
Så här ligger det tlil:
Inplastning utan en för läsaren värdefull bilaga drar ned försäljningen marginellt och fördyrar även distributionen något.
Inplastning med för läsaren värdefulla bilagor kan i bästa fall öka försäljningen med upp till 50%. En DVD ökar försäljningen mellan 10-25% beroende på val film.
Det är givetvis ett jätteproblem att en stor del av vissa tidningars läsare köper produkten framförallt för bilagan/leksaken snarare än tidningen själv. Då börjar det bli svårt att hävda att det är en betald tidning och tidningen hamnar närmare en gratistidning - något som läsaren ofta bara tar för att det är gratis snarare något man efterfrågar.
Kommenterat av: Peter | september 21, 2007 03:31 EM