Måndagsläsning 10 september
• Jag skrev i augusti om brittiska förlaget Emap som är i trubbel. Förlaget, bland annat ger ut Arena (bild), vill sälja en del av tidningarna. Tidigare var både franska och italienska ägare intresserade – nu ger sig även finska Sanoma in i leken med ett bud. Nu ska vi inte inbilla oss att Sanoma är ett litet gulligt finskt fanzine-gäng: förlaget anser sig vara marknadsledande på sina marknader i Belgien, Bulgarien, Tjeckien, Finland, Ungern, Holland och Ryssland. Läs Media Guardian via Magforum.
• "Annonseringen i magasin minskar för att annonserna är för dåliga" säger en amerikansk annonskonsult. Och plockar ett exempel: "Bilkategorin har den ena annonsen efter den andra som visar bilar som kör genom bergsmiljöer. Om du tar bort logotypen skulle du omöjligen veta vilken bil det var." Konsulten har naturligtvis ett sätt att mäta hur man gör annonserna mer effektiva: Adaudit. Annonser med mycket 300 teckens copy och sju produktbilder är bäst enligt den metoden...
• Adotas skriver om viral marknadsföring och menar att den är ineffektiv eftersom bara 15% av alla virala kampanjer är framgångsrika. Dessutom är de viktiga "influerande målgrupperna" svåra att avgränsa och det skiljer sig mycket på yngre och äldre målgrupper, där virala kampanjer funkar bäst på de äldre som använder mejl mer än de unga som föredrar communities. Läs mer Adotas här.
• Via Wagazi hittar jag den här Economist-presentationen, där tidningen berättar om sin syn på sociala medier. Rätt trist och intetsägande faktiskt, men vem vill inte titta på en röd Economist-powerpoint?
