Finsk grace och fokus med Yhtyneet Kuvalehdet
Finska förlaget Yhtyneet Kuvalehdet (på engelska United Magazines) ger bland annat ut Seura, som bl a skrev om Matti Vanhanens hotellnatt med kulturministern. Sant eller ej, jag minns inte. Tidningen är betydligt mer upmarket än övriga finska tidningar med det här breda, lite Grazia-anstrukna anslaget. "Familjetidning" kanske, men långt från Allers och Året runt.
I Sverige står familjetidnings-segmentet ("common people" på branschlingo) inför en stor utmaning. Upplagor och räckvidd backar. Läsarna lockas av nischprodukter och mer städade, förfinade tidningar. Seura andas mer förfining än konkurrenterna.
Enligt Wikipostningen så har tidningen förvisso tappat marknadsandelar till de mer renodlade skvallertidningarna. Men annonsingången är – enligt mina snabbläddringar – tillräcklig för att få bäraktighet. Inte minst med tanke på att tidningen har en upplaga på 211 863 exemplar och når över 800 000 läsare. (Svenska Allers når 559 000).
Det finska förlaget ger ut 38 titlar. Och presenterar sin genomspekulativa kriminaltidning Alibi med försköningen "en tidning för den som gillar information och spänning" och det nog ett uppsminkat sätt att se det. Tidningen innehåller mest flåbusar antingen bakom lås och bom. Eller flåbusar på flykt. Enligt uppgift är det mest finska hemmafruar som läser den (143 000 i såfall).
Yhtyneet Kuvalehdet ger även ut finlitteraturtidningen Parnasso (upplaga 5000), en Gourmet (65 000 i upplaga, 211 000 i räckvidd) och svenska Fokus föredöme Suomen Kuvalehti.
Inte bara de finska ägarportföljernas bredd skvallrar om att det är stora skillnader mellan finska och svenska marknaden. Räckvidderna och upplagorna är sådana som våra svenska tidningar bara skulle våga drömma om.
Förlaget presenterar sig här (på engelska). Några internetsatsningar finns inte att tala om.
