Fem strategier för att lyckas med innehåll på nätet
"Det räcker inte längre med att svara "vi har en webbsida" på frågan om den digitala innehållsstrategin" skriver UnBoundedition.com på Adotas.
De har identifierat fem nyckelfaktorer för framgångsrikt innehåll på nätet:
1. Vänner – inte främlingar
Internet arbetar inte efter samma princip som stortavlor: att åka förbi och se en annons räcker inte för att du ska ha en relation med annonsören. Relationen och konversationen är allt och du konversera inte med främlingar. Det gör att registrerade användare är värda mer än anonyma "unika besökare". Värdera din sajt på: aktivitet och identitet. Ju mer information dina användare är beredda att delge dig: desto mer värd blir konversationen.
2. Det digitala är en del av konversationen – inte i periferin
"Lägga upp på webben" eller att säga "läs mer på hemsidan" räcker inte. Involvera den digitala strategin från början. Hänvisa konkret: "gå in på sr.se/ekot för att höra hela söndagsintervjun" är ett bra exempel. SvD:s "gå in på svd.se" är inte bra.
3. Samarbete är oöverträffligt
"Angrip inte innehållet med en strategi som säger att det är den enda rösten i rummet. Istället: identifiera den redaktionella tonen."
4. Arkivarier är välkomna
"Att bränna och begrava tillhör det förflutna." Att skapa material som bara fungerar en kort period för att sedan aldrig återanvända är att missa möjligheter. Den som sköter statistikanalysen är ofta en utmärkt sådan person, curator: de ägnar redan mycket tid åt att se "helhetsbilden" med sökmotoroptimering, länkar och användarbeteende.
5. Misslyckande är också ett resultat.
Sluta tänk på din webbstrategi som en "träff eller miss". Det finns mycket att lära sig från ett försök – även om det inte lyckas. Sluta dessutom säg att du ska revolutionera saker: "varje vågat uttalande är en vässad klinga för dina kritiker".
Exemplen ovan är alltså byggda på Adotas text, som analyserar tv-kanalen NBC:s webbprojekt Ivillage.com
