Gavin Rheeder är marknadskommunikationschef på sydafrikanska tidningen Beeld. han har identifierat fem myter om unga dagstidningsläsare som står i vägen för att göra framgångsrika dagstidningar:

1. Ungdomar är homogena
– Nej. Ungdomar skiljer sig i smak, intresse, åsikter.

2. Unga läser inte
– Jo. Dessutom är unga mer skeptiska till auktoriteter vilket gör att de vill läsa in sig via flera källor.

3. Unga gillar inte dagstidningar
- Nej. "Inte med rätt innehåll och en aptitlig presentation."

4. Unga vill läsa om mjuka ämnen
Inte nödvändigtvis. Unga vill ha starka åsikter och tas på allvar som fullvärdiga medborgare.

5. Unga vill läsa slang
Nej. Inget är mer genomskinligt än vuxna som pratar på "ungas vis".

- - -
Jag tror dock att dagstidningarna får mest framgång genom att modulera Myt #1 på allvar: tidningsläsare är inte homogena. Ålder, kön och geografi är lätt att mäta men är ett alldeles för trubbigt redskap att utveckla tidningar efter.

Notera även att de här Sydafrika-teserna inte diskuterar nätet.
Läs mer via Greenslade.

Jag har skrivit vad jag tror om tidningen Filters framtid på Expressen Kultur. Och om det svenska reportagets dagsform.

Där ställer jag – utan att svara på den – frågan varför journalister tycker att långa texter är bättre än korta. Et tu Brute, (passar ju bra eftersom det var jubileum för den repliken i lördags!): när min redaktör sa "skriv 2500 tecken istället för 1500 tecken" så var min magreaktion: "bra, då blir texten ännu bättre."

Här är 52-teckenversionen: "Filter är bra men behöver bli tydligare mot läsaren."

Permalänk| Av Lidbom den 2008-03-17 Kommentarer(1)

"PM och Leo satsar på webbdebatt" skriver SvD:s Martin Jönsson idag och berättar om Robert Weil och Bonniers satsning på...

Läs mer »| Av Lidbom den 2008-03-17 Kommentarer(0)