Sökningen börjar inte på nätet
Undersökningsfirman Jupiter Research har tillsammans med sökmarknadsförings-byrån Iprospect kollat vad som driver trafik till söksajter. Iprospects Robert Murray konstaterar följande:
• 66% av de tillfrågades sökningar grundar sig på offline-marknadsföring.
• 37% av de tillfrågade säger att tv-reklam har fått dem att söka på ett företag, en tjänst eller en slogan.
• 20% av de tillfrågade säger att magasinreklam fått dem att söka på ett företag, en tjänst eller en slogan.
• 17% av de tillfrågade säger att radioreklam fått dem att söka på ett företag, en tjänst eller en slogan.
• 20% av de tillfrågade har sökt på ett företag, en tjänst eller en slogan efter att ha varit inne i företagets butik.
• "Företags offlins-budskap måste vara lättmemorerade och underlätta för sök. Deras sökoptimering måste spegla budskapet och innehålla rätt nyckelord. Integrering är helt enkelt inte längre valfritt."
• Det vanligaste sökorden är företagsnamnet eller produktnamnet.
• "Offline-annonser har ett kort tidspann att nå ut med budskapet till sin publik. Folk sorterar ofta bort annonser men kommer ihåg delar av dem. Det gör sök ännu viktigare" säger Robert Murray.
• Offline-drivna "sökare" är kvalitativa, 39% av de tillfrågade säger att de gjort ett köp på nätet som ett resultat av en offline-annons.
• "Sök är inte längre en tilläggs-grej för marknadsförare. /.../ Det är fronten och kärnan. Sök är en kraftfull kanal på egen hand, men effekten är mångdubblad när den kombineras med offline-kanaler."
Läs hela undersökningen (som såklart är lite partisk) hos Clickz.
