Gratis och glossy när brittiska män får uppnäst magasin
Den stora snackisen i Storbritannien är – förutom den usla trenden – damtidningen Grazia. Istället för att följa down market-trenden så gjorde förlaget Emap halt och helt om. Grazia som lanserades i maj 2006 är stor (till skillnad mot marknadsledare som Glamour), är stilfull (snarare som amerikanska Vogue än brittiska Vogue) och mer upmarket mode än de mainstreammagasinen i Storbritannien. Under den sobra paketeringen fanns dock en traditionell damtidning med mycket real life-artiklar, smink och snaskigt kändisskvaller.
Framgången blev omedelbar. Grazia hade hittat sin nisch och tidningen är fylld med livsstilsannonsörer i lyxsegmentet. Flera av konkurrenterna bland damtidningarna tvingades till nedläggning. Det talades om "Graziaeffekten".
Shortlist, den brittiska gratistidningen för män verkar vilja göra en liknande svängom. Den lanseras den 20 september med utdelare vid gym och tunnelbana bland annat. Lanseringen kostar 2 miljoner pund i lanseringen. Slantar som kommer från hedgefonder och privata investerare, t ex klädmärket French Connections grundare.
Tidningen ska innehålla "nyhetsmaterial, recensioner och nöjes-interjvuer och även sport, motor och resor."
Shortlist ska vara glossy – när trenden har gått mot skitpapper. Inga nakna brudar – klokt eftersom trenden för nakentidningarna visar botten ur. Shortlist sägs nästan vilja ha näsan i vädret.
"No nudity, no profanity" säger grundaren Mike Soutar.
Redaktören Cullen kommer dock från FHM och i övrigt finns folk från tidningen Nuts inblandade. Målgruppens ålder är liknar t ex dessa två, men annonssegment som de drömmer om är snarare Esquires och GQs.
Shortlist sneglar på den franska, mycket framgångsrika gratistidningen Sport som sedan i vintras även finns i Storbritannien med annonsörer finns i lyxsegmentet: BMW och Mercedes till exempel.
Sport har visat att gratistidningar inte är fulmedia för annonsörerna längre. Grazia har visat att det går att paketera ett traditionellt downmarket-orienterat material i en snygg kostym.
Dessa två trender hoppas Shortlist rida på. Själv väntar jag mest på en svensk Grazia.
Läs mer:
• M.A.D
• Brand republic.
• New York Times
