På jakt efter webbens Superbowl eller Melodifestivalsfinal
Tv-annonseringen växer inte längre i Sverige. Det gör däremot internet och står nu för 11% av de totala medieinvesteringarna. (TV för 15%). I USA är tendensen samma: tv stagnerar, internet växer (där har den 9% av totala mediekakan).
Adotas funderar över hur internetannonseringen kan ges en extra skjuts. Kortfattat så saknas de stora pengarna på internet därför att de stora förenande och definierande ögonblicken saknas. Det saknas en Superbowl, en Oscarsgala eller en Melodifestivalsfinal. De stora annonsörerna vill ha "premiumunderhållning och samtidig räckvidd".
På internet är styrkan marknadsegmentering och den individuella upplevelsen. Extremt effektivt för att sälja produkter. Men för stora breda varumärken krävs en högre nivå på både innehållet och räckvidden menar Adotas.
På det sättet har internet en inbyggd svårighet: internet konsumeras lika mycket som tv av 15-24-åringar, av totalbefolkningen använder 62% internet varje dag, 86% tittar på tv. (Ladda ner konsumtionsstatistik hos Nordicom [pdf]).
Internet är ett brett massmedium.
Men annonseringens fördelar är på webben de samma som direktreklamens eller den i fack/specialtidningar. Lätt och tacksam att både rikta och mäta.
Adotas vision om en bred, stor och dollardrivande webbhändelse kanske helt enkelt faller på grund av den inbyggda paradoxen. De stora annonsörerna och varumärkena (som till stor del förvisso redan finns på webben) kanske helt enkelt måste lockas till webben med andra medel än argument om stort och brett.
• Läs IRM:s senaste rapport om svensk annonsmarknad här.
• Adotas artikel här.
Kommentarer
Man behöver inte som Gal Trifon vänta på webbens-motsvarighet-till-Super-Bowl: lösningen finns redan och har funnits nästan sedan internetreklamens födelse.
Precis som en tv-planerare segmenterar kampanjer ger väl annonsnätverk som Doubleclick, Tradedoubler eller Adsense denna möjlighet?
Kommenterat av: Tobias | augusti 28, 2007 10:54 FM
Annonsnätverken når förvisso breda massor, men inte via en enda händelse.
Dessutom har annonsören det ganska svårt att aktivt segmentera sin annonsering via annonsnätverken.
Därmed inte sagt att jag håller med Adotas/Gal Trifon.
Kommenterat av: Lidbom | augusti 28, 2007 10:59 FM