Måndagsläsning 27 augusti
• Jag skrev i förra veckan om Shortlist, den gratisutdelade men förfinade brittiska herrtidning som debuterar den 20 september. "Inget naket" har grundaren utlovat – men shoppar runt med en dummy (bild t v) där Kate Moss nedstiger i underkläder.
• Förra veckans bloggosfärsnackis: Veckans affärers "De är värda 100 miljoner" som då syftar på bloggar. Artikeln hade möjligen tjäna som räkneexempel på högstadiet med all multiplikation. Men med sanningen hade den inget att göra. Som t ex Media Culpa har påpekat. För mediebyrån Wisely som hjälpt Veckans affärer måste exponeringen vara menlig – vem litar på en mediebyrå utan kontakt med verkligheten? Henrik Torstensson:
"Att när Aftonbladet Nya Medier omsätter runt 250 miljoner kronor per år ens andas att Alex Schulmans och Robert Lauls bloggar skulle/borde dra in 41,5 miljoner kronor tyder på att man inte ser skogen för alla träden."
• I USA har online-annonseringsnätverket Federated Media Publishing (som startats av en Wired-grundare) lyckats få finansiering med 4,5 miljoner dollar. (Läs hos DMW.) Efter den inställda Tradedoubler-affären har annonsnätverksföretag blivit superheta. Ett klart överhettningstecken tycker Vassa Eggen.
• Adage har besökt partajet när förlaget Dennis i USA byter namn till Alpha.
• Banner-annonser är värdelösa. Ingen tittar på dom, visar en sån där ögonföljar (eyetrack)-undersökning, läs hos Lost Remote. Lösningen är ju att (1) göra bättre annonser; (2) förbättra placeringen av webbannonser. Kolumnisten Jacob Nielsen skriver "När du köper annonsering genom ett annonsnätverk så får du färre fasta placeringar än när du köper direkt från publishern. /.../ Därför ska du betala mindre för nätverksannonser än för skräddarsydda annonser som du placerar själv."
• Och ja – jag var inbjuden i tisdags att titta på Arenas nya form, men tog beslut med min brf-styrelse. Har inte sett nya Arena, är den något att se?
• Senare idag blir det en twist på Superbowl och kort om omslag vs. bioannonser.
