Magasinsläsarna föredrar webben framför betalat papper
Av de som besöker de stora månadsmagasinens hemsidor i USA, så säger 80% att de inte prenumererar eller köper den tryckta varianten, enligt ny undersökning av Nielsen/NetRatings.
Undersökningen är gjord på de 23 magasinen med högst upplaga och mest webbtrafik.
Detta är ju naturligtvis problematiskt för magasinägarna. Den gängse taktiken har under tio år varit att betrakta sajten som ett komplement till tidningen, ett få läsarna att köpa tidningen eller att vara prenumerationsdrivande.
Den taktiken har allt fler svenska magasin övergett, istället har magasinens sajter börjat betraktas som varumärkesstärkande eller inkomstbringande.
Undersökningen förklarar ju på ett tydligt sätt varför kursändringen sker. Den skickliga medieägaren ser webben som kanal, inte kannibal.
