« Onsdagsläsning 20 juni | Main | Torsdagsläsning 21 juni »

Tidningen Bike hotas av annonsörer

1566.jpgVia tidningen Bikes utmärkta blogg uppmärksammas jag på att en av deras annonsörer inte riktigt förstått varför läsarna gillar tidningen.

En annonsör (icke namngiven) har fått dåliga betyg av tidningen. Nu skickar han ett rekommenderat brev där han förklarar att om inte Bike "gillar mina produkter, slutar jag att annonsera" och garnerar med en harang om att "du kan fetglömma att Du ska kunna slingra dig undan med dom vanliga klyschorna om journalistisk objektivitet".

Det här är inte ovanligt, åtminstone inte i specialtidningar. Relationen mellan annonsör och redaktion är mycket närmare än större magasins. Annonsören är ofta en liten agent som når sin målgrupp genom ett fåtal kanaler. Ett bra betyg ger stort utslag på försäljningen. Och vice versa.

Vad annonsörer som exemplet ovan inte förstår är att objektivitet inte är en klyscha utan själva orsaken att tidningen har läsare. Testbetygen som inte är satta för läsarens bästa är meningslösa. Då går läsaren till en annan tidning. Som är objektivitet.

Exemplet Bike är vanligt i magasinsveriges flora bortom de stora bjässarna. Här brottas redaktionerna varje dag med problematiken. Fler än Bike borde stå upp lika rakryggat. Det tjänar både läsarna och därmed annonsören på.

Annars kan man starta kundtidning.

Kommentarer

Det här får mig att tänka på när jag gjorde min journalistpraktik på en mindre landsortstidning i min hemstad. Där regerade annonssäljarna och det pågick ett regelrätt krig mellan dem och redaktionen. En svart lista existerade på företag som redaktionen inte fick skriva om – eftersom de valt att annonsera i stadens gratistidning. Att skriva negativt om ett företag som betalade dyra annonser var inte heller att tänka på.

Det sorgliga var att detta beteende var ivrigt påhejade av ägarna, vars prioritet låg på att tjäna pengar snarare än att göra en bra tidning.

Och läsarna? Jag vet att de flesta ser igenom just denna tidnings falska, glatta yta.

Det låter ju fullständigt vidrigt! Så illa har det inte varit på någon av de redaktioner jag jobbat på – däremot brukade säljarna på en landsortstidning bli sura på ett mycket obehagligt sätt när man dissade annonsörernas önskan att bli placerade bredvid en liten positiv, redaktionell text om företaget i fråga.
Folk är väl korkade överallt, antar jag.

Kommentarerna här är ett tydligt tecken på att ägare och chefredaktör sällan bör vara samma person.

I vilket fall som helst ska ju inte annonskontakt/säljare och chefredaktör vara samma person. Just nu distribueras en mycket märklig tidning, Vroom, för bilbranschen ut till en massa hushåll och där är situationen just sådan.

Det är i denna tråd(se länk nedan) nu kännt vem den smått besvikne annonsören är.
Trist att han reagerar som han gör, men inihelvete löjligt av Bike att lite smått "hinta" om vem det är genom att visa en del av företagets logga.
Antingen lägger man alla korten på bordet eller så gör man det inte. De skulle kunna sköta det snyggare än med sådan gissninglek-fasoner. Säga A men inte B

Det verkar som att Bike var tvugna att göra så för att få tyngd i denna sak samt att få deras objektivitet bevisad genom att visa att det inte var en påhittat historia samtidigt som de förstod att det kanske inte heller är helt rätt att publicera alla uppgifter.

Linus

Posta en kommentar

(Jag moderererar alla kommentarer för hand, för att slippa spam. Därför kan det ta ett litet tag innan din kommentar publiceras, men allt publiceras.)

2008-03-17

Vassa Eggen om tidningen Filter i Expressen Kultur

Jag har skrivit vad jag tror om tidningen Filters framtid på Expressen Kultur. Och om det svenska reportagets dagsform.

Där ställer jag – utan att svara på den – frågan varför journalister tycker att långa texter är bättre än korta. Et tu Brute, (passar ju bra eftersom det var jubileum för den repliken i lördags!): när min redaktör sa "skriv 2500 tecken istället för 1500 tecken" så var min magreaktion: "bra, då blir texten ännu bättre."

Här är 52-teckenversionen: "Filter är bra men behöver bli tydligare mot läsaren."

2008-03-17

Proventus finansierar PM Nilsson och Leo Lagercrantzs webbdebatt

"PM och Leo satsar på webbdebatt" skriver SvD:s Martin Jönsson idag och berättar om Robert Weil och Bonniers satsning på...

Analysbrevet 17 mars

Ny vecka, nytt Analysbrev. Fullspäckad med både analys och den här veckan även en del nyheter. • Vi tittar på...

Fackförbundens tidningar: slutsatser och tendenser

[fackmedia 2008]Morten Postrup har träffat fem chefredaktörer på fackförbundstidningar för att diskutera nuläge, förändringar och framtid. Här är några gemensamma...

Analysbrevet från Vassa Eggen

• Vi tittar på utvecklingen av räckvidden de senaste 7 åren. Plaza förlag har med Hem Ljuva Hem, Plaza Kvinna, Plaza Interiör och Plaza Magazine förändrats mest sedan 2001. • En undersökning från USA visar att innehållssajter får läsarna att surfa. • Vi tittar på de 200 största svenska sajterna och ser hur innehållsdrivet är starkt, men det är stora skillnader mellan magasin, dagstidningar, tv och pure plays som dinapengar.se och tasteline.com. • Så bra funkar det med bläddringsbara pdf-tidningar på webben. • Svensk känd entreprenör startar Turkiets största gratistidning. • Här är Europas starkaste medievarumärke • Ny spännande trend bland tyska tv-tidningar. • Vi går igenom de stora finska tidskrifterna och ser en marknad i stor förändring. • Analysbrevet avslutar med att informera om årets mest ironiska nedläggning.

Analysbrevet kommer varje måndag 08:00 och kostar 1200 kr/år. Du kan sajna upp här.

Ur arkivet

utopiamagazine.jpg

Lediga jobb

Sök på Vassa Eggen

Startat en ny tidning?

Senaste analysen

Vassa Eggen om tidningen Filters på Expressen Kultur.

Där ställer jag – utan att svara på den – frågan varför journalister tycker att långa texter är bättre än korta.

Boktips

herecomeseverybodycover.jpg

Clay Shirkys bok Here Comes Everybody – How digital networks transform our ability to gather and cooperate, har möjlighet att bli årets Freakonomics/Long tail/Riv pyramiderna (ha ha!). Hyllad av de som läst den.

Den handlar om hur människor i grupp använder internet. Från "vaksamhet till terrorism, från Flickr till Howard Dean, från bloggar till dagstidningar.

En recension hittar du här hos Boing boing.

Boken Here Comes Everybody går att köpa hos Adlibris.

9780596102425_cat.gif

Behöver du läsa 1 037 sidor om typografi på nätet? Bra. Då har Yannis Haralambous skrivit en bok, som nu finns översatt från franska till engelska: Fonts & Encodings.

"En fascinerande, lyrisk och omfattande guide till att använda typsnitt och typografi på webben och på olika operativsystem och program." Skriver en recensent.

Boken går att köpa hos Adlibris.

zappaterra editorial design jpg
En blivande klassiker för (den utdöende?) yrkeskategorin magasindesigners? Yolanda Zappaterra kallar sig designjournalist och boken beskrivs av Magculture som en "referensbok"

Döm själv, boken går att köpa hos Adlibris.

Vassa Eggen listar

10 förändringar på 10 år för journalister

Press gazette listar förändringar för journalister:

1. Från föreläsning till konversation.

2. Amatörerna allt fler

3. Alla är en tidningsutdelare
Distribution brukade inte vara journalistens bekymmer. Det är det nu på webben.

4. Mätbarhet
Allt går att mäta: trafik, mest länkade och mest kommenterade.

5. Hyperlokalt och internationellt
Det hypernära innehållet engagerar, samtidigt som många surfar på nyhetssidor utanför det egna landet.
different - for many newspaper websites overseas visitors outnumber domestic ones.

6. Multimedia

7. Really Simple Syndication
Eller mer känd under förkortningen RSS, som skapat prenumeration.

8. Kartor
– se bara SvD:s nya Stockholmskartan

9. Databaser

10. Ett klick bort
Det går att länka till mer material än det går att publicera.

Formalia

Körs på
Movable Type 3.2