Tidningen Bike hotas av annonsörer
Via tidningen Bikes utmärkta blogg uppmärksammas jag på att en av deras annonsörer inte riktigt förstått varför läsarna gillar tidningen.
En annonsör (icke namngiven) har fått dåliga betyg av tidningen. Nu skickar han ett rekommenderat brev där han förklarar att om inte Bike "gillar mina produkter, slutar jag att annonsera" och garnerar med en harang om att "du kan fetglömma att Du ska kunna slingra dig undan med dom vanliga klyschorna om journalistisk objektivitet".
Det här är inte ovanligt, åtminstone inte i specialtidningar. Relationen mellan annonsör och redaktion är mycket närmare än större magasins. Annonsören är ofta en liten agent som når sin målgrupp genom ett fåtal kanaler. Ett bra betyg ger stort utslag på försäljningen. Och vice versa.
Vad annonsörer som exemplet ovan inte förstår är att objektivitet inte är en klyscha utan själva orsaken att tidningen har läsare. Testbetygen som inte är satta för läsarens bästa är meningslösa. Då går läsaren till en annan tidning. Som är objektivitet.
Exemplet Bike är vanligt i magasinsveriges flora bortom de stora bjässarna. Här brottas redaktionerna varje dag med problematiken. Fler än Bike borde stå upp lika rakryggat. Det tjänar både läsarna och därmed annonsören på.
Annars kan man starta kundtidning.









Kommentarer
Det här får mig att tänka på när jag gjorde min journalistpraktik på en mindre landsortstidning i min hemstad. Där regerade annonssäljarna och det pågick ett regelrätt krig mellan dem och redaktionen. En svart lista existerade på företag som redaktionen inte fick skriva om – eftersom de valt att annonsera i stadens gratistidning. Att skriva negativt om ett företag som betalade dyra annonser var inte heller att tänka på.
Det sorgliga var att detta beteende var ivrigt påhejade av ägarna, vars prioritet låg på att tjäna pengar snarare än att göra en bra tidning.
Och läsarna? Jag vet att de flesta ser igenom just denna tidnings falska, glatta yta.
Kommenterat av: Lisa | juni 20, 2007 10:22 FM
Det låter ju fullständigt vidrigt! Så illa har det inte varit på någon av de redaktioner jag jobbat på – däremot brukade säljarna på en landsortstidning bli sura på ett mycket obehagligt sätt när man dissade annonsörernas önskan att bli placerade bredvid en liten positiv, redaktionell text om företaget i fråga.
Folk är väl korkade överallt, antar jag.
Kommenterat av: block | juni 20, 2007 12:42 EM
Kommentarerna här är ett tydligt tecken på att ägare och chefredaktör sällan bör vara samma person.
Kommenterat av: Emm | juni 20, 2007 02:56 EM
I vilket fall som helst ska ju inte annonskontakt/säljare och chefredaktör vara samma person. Just nu distribueras en mycket märklig tidning, Vroom, för bilbranschen ut till en massa hushåll och där är situationen just sådan.
Kommenterat av: Putte | juni 21, 2007 11:27 FM
Det är i denna tråd(se länk nedan) nu kännt vem den smått besvikne annonsören är.
Trist att han reagerar som han gör, men inihelvete löjligt av Bike att lite smått "hinta" om vem det är genom att visa en del av företagets logga.
Antingen lägger man alla korten på bordet eller så gör man det inte. De skulle kunna sköta det snyggare än med sådan gissninglek-fasoner. Säga A men inte B
Det verkar som att Bike var tvugna att göra så för att få tyngd i denna sak samt att få deras objektivitet bevisad genom att visa att det inte var en påhittat historia samtidigt som de förstod att det kanske inte heller är helt rätt att publicera alla uppgifter.
Linus
Kommenterat av: Linus | juni 21, 2007 08:32 EM