CNN är en logotyp – inte bara en tv-kanal
Adage och Eat the press skriver om CNN och dess starka varumärke. Nu händer något i relationen mellan webbsidan (nyss omgjord, f ö) och tv-kanalen.
• Tv-kanalen tappar tittare medan webben ökar besökare med 25% (april 06-april 07).
• "Nästa alla oavsett ekonomisk och ålders-demografi får reda på de "breaking news"-nyheterna på nätet" säger medieanlytikern Eric Bader.
• Åsiktsmaterial driver in lika mycket trafik som ren nyhetsrapportering. Exempel: New York Times kan ta betalt för sina krönikörer och "ledarskribenter" och Fox News är starka.
• Sedan 2003 har CNN:s tv-kanal tappat 11% av sina annonsintäkter (till 378 miljoner dollar) medan webben dubblat (till 71 miljoner dollar) – men såklart: tv-kanalen har fler intäktskällor och större intäkter.
• Läs mer hos Eat The Press och läs mer hos Adage.
Medievarumärket CNN (och inte minst deras karaktäristiska logotyp) är värt mycket. Utan traditionen, prestigen och renommét från tv-kanalen hade deras webbsida aldrig haft möjlighet till den position den har idag.
Även om webben växer mest så är det tv-kanalen som står för de stora intäkterna.
CNN-exemplet visar inte att webben är viktigast utan att det inte längre går att titta på en enskild kanal när ett medie ska bedömas. Tv, webb, webb-tv, events – lönsamt, i tillväxt eller i kräftgång. Alla påverkar de mediets varumärke och dess chans till överlevnad och lönsamhet.
