När börjar Manu Chao lira, Camino?
Det första numret från Camino (läs mig kort här) var tunnt, riktigt flortunnt. 36 sidor med korta artiklar om fjärrvärme och ekologisk e-handel. Och lite plocksidor med prylar.
Nummer 2 (bilden) ute nu. Tjockare: 68 sidor. "Modespecial", vilket innebär 25 sidor mode, ett till synes ratat modereportage från People (vars modereportage ser ut att ha ratats från Odd at Large). Det är åtminstone ekologiska kläder på modellerna. Lägg till detta ett gäng artiklar – korta artiklar: det är något med formen, allt känns så kort och snuttifierat.
Camino kan bedömas på två sätt: antingen som ett entusiastprojekt för redaktionens egen skull (som Tromb eller Republic Service). Okej, då håller den. Den är välgjord och alla får vara med.
Men Camino har ambitionen att vara en svensk New consumer, besök deras sajt här. Med den måttstocken är Camino blek som kravodlad selleri. Tidningen vill inte sträcka sig efter andra än de som köpte Manu Chaos andra platta. Det är internt, ekologi-sekteristiskt och inte alls särskilt folkligt. Frågan är: vilka är läsarna?
Omslaget säger en hel del om tidningen målgruppsanalys. Där ligger en skäggig backpacker i gräset och softar. Men vad har han med "stil för framtiden" att göra? Eller med "hållbar konsumtion" eller "smart livsstil"? Jag får snarast känslan av att han ligger på Hultsfred och väntar på att Manu Chao. Inte särskilt sugen på att förändra världen.
Jag tror det är fler än Manu Chao-nostalgiker och G8-demonstranter som bryr sig om Caminos kärnämne. Men om inte Camino läser New consumer noggrannare så kommer tidningens tjocka papper, ännu tjockare omslagspapper och mattlack gå alla andra än de redan invigda förbi.
Kommentarer
Jag är grymt besviken på första numret av Camino. Och är faktiskt förvånad över att det kommit ett nummer till. Ettan kändes lika oinspirerad som en kundtidning skriven av ett gäng som inte har något som helst gemensamt med målgruppen. Hoppas tvåan är bättre, men ska man tro dig fortsätter de bara att skrapa på ytan. Det är helt galet att snuttifiera ett ämne som verkligen engagerar. Läsaren av en sådan här tidning vill ha mer djup och lära sig mer.
Kommenterat av: Anders | juni 10, 2007 12:14 FM
Jag håller helt med - Camino känns trist. Trista rubriker, trista ingresser, trist form och konstigt kortad läsning. Otroligt synd eftersom ämnet är högintressant.
Kommenterat av: Lisa | juni 24, 2007 11:07 FM
Ni kanske skulle ge denna tidning en titt till, tycker att dom vuxit till sig ordentligt. Håller helt med om att allt kan bli bättre, men det får alltid ta lite tid, annars kan man sluta med otroligt mycket för exempelvis denna hemsida när den började. Nu är den både tjockare och har fått mer insikt i vad man vill etc.
Jämför Camino # 1 med Camino idag så har där hänt en hel del, och är fortfarande enda magasinet i Sverige som berör ämnet, ja ok. Det finns nu mera ett försök som heter EcoQueen, men kom igen.
Magnus
Kommenterat av: Magnus | maj 24, 2008 06:26 EM