Så lyckas du med en magasinannons
Det handlar inte så mycket om mediets kvalitet som om annonsens kreativitet.
Så sammanfattas den här artikeln i Adage.
Många annonsörer hoppas att medieproduktens innehåll ska spilla över på annonsen. Lägger läsaren mycket tid på tidningens redaktionella innehåll förväntas hon lägga lika mycket på annonserna. Det är fel, enligt de amerikanska undersökningsföretagen PreTesting och Starch Communications. De har tittat på läsare av "high-involvment publications" (typ damtidningar och entusiasttidningar) och "low-involment publications" (typ veckotidningar).
Nej, det är annonsens kreativitet som avgör om läsaren lägger tid på annonsen. Men den måste locka på rätt sätt och inte låta kreativiteten suga blod ur annonsörens budskap, detta kallar Adage för "uppmärksamhets-vampyrer" (attention vampires).
Starchs undersökning pekar på framkomliga framgångsvägar:
•
•
•
•
•
Hela Starchs rapport finns att ladda ner här. Adage har även tittat på en liknande undersökning om tv – Vassa Eggen återkommer med rewrite på den också.
Kommentarer
Lite märkligt ändå va..
"Att bryta ett magasins tvådimensionella karaktär" går väl hand i hand med "Ju mer engagerad läsaren är i det redaktionella, desto argare blir hon över saker som stör."
Se på How Magazine.. Hur många olika sätt att mörda de ansvariga funderar man inte över under ett försök att läsa ett av deras nummer? Räkna sandkornen i valfri sandlåda, så får du en ganska exakt siffra.
Kommenterat av: Johan | maj 30, 2007 01:33 EM
Jag tror Storch i "saker som stör"-resonemanget bara avser webb.
I papper finns väl ngn övre gräns för hur mkt läsaren mäktar med, den har uppenbarligen How passerat.
Kommenterat av: Lidbom | maj 30, 2007 01:55 EM