Årets första lottdragning från Orvesto
Vi börjar med sedvanlig brasklapp: Orvesto bär vissa likheter med lotteri . Mätningen går ut på att (typ) 30 000 personer får en tjock lunta med drygt 200 logotyper och minst tre gånger så många frågor av slaget: "tycker du om kryddstark mat" och "funderar du på att köpa en ponny?" Hälften (16 484) svarar på frågorna.
Utifrån dessa respondenter – som uppenbarligen har gott om tid – avgör reklamköparna var de ska annonsera.
Orvesto tar alldeles för mycket hänsyn till om läsaren känner igen logotypen och inte om och hur tidningarna blir lästa. Men Orvesto-mätningen är intressant för dess makt, inte för vad den säger sig mäta.
Här är mina fokusgrupper:
• De tidningar jag lagt fatwa på:
– Tove, Att:ention, Laura, FHM och Lantliv.
– de första två är nedlagda. Laura ligger fortfarande på måttliga 66' läsare (trots bra TS-upplaga) och FHM har backat från 87' till 80' – i ett i övrigt kräftgående segment, där Moore går från 109' till 105', Slitz från 207' till 170' och Café från 190' till 177' – samtliga siffror från 2006:3, dippen ännu större om vi jämför med förra årets 2006:1-mätning. Lantliv går väldigt bra däremot, +11%. Ompositioneringen har lyckats.
• Nykomlingarna
– Red Tee kommer inte överleva. 22' läsare är knappt en målgrupp, det är åt DI-TV-hållet.
– Fokus ökar med 3 000 läsare till 28', vilket inte bär de höga ambitionerna.
– Kings första Orvestomätning landar på 84' hälften av Café (som de gärna påpekar). Herrmodekrigets tredje och fjärde kombatanter Slitzs Man och DV Man ej mätta.
• Vetenskapsegmentet
– uppstickaren Allt om Vetenskap har stökig amatörlayout men fortsätter växa där Illustrerad vetenskap tappar. 113' läsare.
• Könssegregeringen
– tidningar för män håller stången. Damsegmenten backar nämligen – där egentligen bara kändistidningarna ökar (Klick är störst såklart). Både dammode, heminredning och familjetidningarna går back.
• Bjässarna backar
– Tara, Vecko-revyn, Sportmagasinet, Allers Trädgård, Allt om Mat, Ica Kuriren, Vi Bilägare, Damernas Värld och Sköna Hem – alla dessa har mer än 200' läsare, men tappar mellan 7 och 24% (jämfört med 2006:1). Av Bonniers tidningar är det bara Topphälsa som ökar. Den slentrianmässiga tolkningen blir alltså att det är specialtidningarnas år. Toppökar gör ju PC-tidningen, Ljud & Bild, PS och Bild & Ljud Hemma .
Årets första Orvesto visar att det kan gå upp och det kan gå ner – men inte alltid beroende på upplagan. Se på Laura och M3 som ökar sina upplagor men tappar i Orvesto.
Men oavsett om Orvesto är tillförlitlig eller ej så är dess makt stor: mediebyråer och medieköpare använder den – i brist på bättre – vilket gör Orvestos vinnare lika stolta varje gång.
När vinden vänder brukar samma vinnare bli väldigt bittra när tombolan ett år senare drar en nitlott.
Kommentarer
Är klockkatalogen King 84 000 bra eller dåligt? Den borde vara iaf vara större än FHM. om den ska imponera på någon
Kommenterat av: Söderns ros | maj 31, 2007 01:30 EM
Dina fatwor känns inte så trovärdiga.
Kommenterat av: Ante | maj 31, 2007 02:53 EM
Visst är det ett lotteri, men totalt antal läsare är mest ett mått för tidningsbranschen att jämföra sig med och rådgivare att ha som en del i förhandlingsvalutan. För annonsörerna är det snarare hur många läsare som befinner sig i den definierade målgruppen som är intressant att titta på, resten är bonus/spill (beroende på tycke och smak).
Kommenterat av: Erik | maj 31, 2007 04:30 EM
Det är egentligen otroligt att inte de större mediahusen sätter större press på Orvesto. Eller vänta det är det ju inte alls. De har ju råd att köra uthomhuskampanjer lagom till nästa mätning. Har man inte det kan man göra som Moore och skicka ut gratisex till samtliga licensierade fotbollsspelare. Då tar det fart. Inte för att tidningen blir mer läst utan för att namnet och logotypen får exponering precis överallt. Och det här instrumentet ligger till grund för miljardinvesteringar varje år. Det känns seriöst.
Kommenterat av: Bolivar | maj 31, 2007 04:44 EM
Nåja, Lidbom, din fatwa omfattar väl också Glamour som utmärkte sig genom att få så stor credit, t o m mer än Adamos M, något som du sorgfälligt undviker att nämna. Har hela året märkt att du inte en enda gång gett den redaktionen någon som helst uppmärksamhet och undrar ibland hur pass objektiv du är. Nu ska de ju byta chefred. men inte ens detta har du noterat. Försöker du tiga ihjäl dem. Btw, deras senaste omslag är ju jättesnyggt men det var även det förra. Men de är kanske för ytliga för din smak?
Kommenterat av: Eleonora Persson | maj 31, 2007 08:43 EM
Angående nykomlingar är det rätt så fantastiskt att du undviker att nämna Glamours första Orvesto-siffra som är den högsta förstasiffran i Bonniers historia, 104 000. M landade på 90 000 vilket även det är enormt bra.
Kommenterat av: Essie | juni 1, 2007 11:16 FM
Ja, angående Glamour – så är det bara att beklaga att jag missade detta, det är faktiskt tokigt bra jobbat av Glamour på så kort tid.
Återkommer.
Att M bara nådde 6' mer än King säger en del om bristen om korrelation upplaga - räckvidd.
Återkommer även om detta.
Kommenterat av: Lidbom | juni 1, 2007 11:40 FM
Jag såg att du skrivit om sifforrna på Orvesto:2008 att Illustrerad Vetenskap tappat 113 läsare, det vill säga 3,5 %. Har du någon förklaring till varför? Kan det bero på Allt om Vetenskaps ökning med 16,5 %?
Jag håller på med ett arbete där jag ska jämföra Bonnier med Medströms och Illustrerad Vetenskap med Allt om Vetenskap med varandra och om du har har några åsikter angående hur stort gapet är mellan dem två företagen och vad det beror på får du gärna maila mig. Övriga synpunkter är uppskattat. Tack på förhand /Frida
Kommenterat av: Frida | oktober 29, 2008 12:14 EM